再造神话中海名都第二期项目推广全案.pptVIP

八、创意策略 信息表达的坚持 - 第二期的硬件优势与所倡导的4D生活观有机结合 差异性 - 由於媒介环境的复杂和混乱，加上中海名都的知名度、美誉度和第一期推出所创造的强劲市场反应已非一般对手可比美，因此，中海名都第二期的版面风格和设计应突破一般房地产的广告，以进一步树立市场领导的地位 第六十三页，共一百一十一页。 具体创作表现 第六十四页，共一百一十一页。 平面创作说明 根据项目发展及销售周期的推进，一共分开6个阶段 每一个阶段都是以演译第二期的“4D立体生活观”为重心，随着项目发展、销售及推广周期的推进，逐步加强产品及硬件的诉求 “4D立体生活观” 园林 水系 会所 建筑 第六十五页，共一百一十一页。 影视创作说明 以“4D立体生活观”形象诉求为主，巧妙地加入产品及硬件的支持和配合 手法轻松，调性明快、开朗，能体现一种现代都市生活的向往与享受自由自在、超脱生活的感受 与一般房地产广告形成差异，避免一种纯感性， 静态，而且欠缺生命力和深度的传播 第六十六页，共一百一十一页。 售楼现场包装创作说明 —主要内容： 楼书 现场展示布置建议 现场气氛物料 —关于现场展区的布置说明： 全面体现中海名都第二期园林规划主题：生态园 打破广州大部分售楼部只有静态视觉，无身临其境的深刻 感受的现状，独创将现代高科技的声、光、电应用于展区布 置，并利用现场音响播放一些流水、鸟鸣声，全力营造