地板口碑营销整合方案.pptVIP

一阶段微博活动——转微博 送好礼 1、企业商务网站每日发布两款产品，由微博发布其链接地址 2、网友点击链接进入网站对其两款展品进行装发 3、官方每日随机抽取5个有效参与者 4、活动奖品由“大自然地板”提供 活动机制 ☆ 由官方微博展开活动，同时邀请名微博对其活动信息进行转载 第十七页，共三十八页。 论坛话题示例 话题示例：快来啊！转一下就有机会拿大奖 内容提炼——以网友的身份发贴大自然地板微博活动的相关信息，植入大自然品牌信息，评价其活动的创新意义。 维护示例:我拿到奖品啦！哈哈！来晒晒。 第十八页，共三十八页。 新闻营销示例 新闻标题示例：大自然营销战略转型 商务网站上线 新闻内容介绍：重点介绍企业商务网站上线和营销战略转型的意义。扩大宣传信息的影响范围 第十九页，共三十八页。 二阶段论坛活动——让地板飞一会儿 【让地板飞一会儿】—抢楼=抢地板 活动详情 ★ ☆ 活动机制 1、论坛发布置【让地板飞一会】置顶帖及mini site 网址 2、网友参与置顶帖活动，回复置顶帖抢楼。 3、参与活动的网友，如尾数“0”的网友、既可获得大自然地板一块。 置顶活动 建议投放阵地：搜房网、新浪、焦点等专业网站的业主论坛；综合门户类以天涯等社区类网站的财经、房产、投资类版块。 第二十页，共三十八页。 论坛话题示例 话题示例：太牛×了！抢楼=抢地板 内容提炼——以网友的身份发贴大自然抢地板活动的相关信息，植入大自然品牌信息，评价其活动的创新意义。 维护示例:好有创意跟想法，兼济天下的典范，支持一下！ 第二十一页，共三十八页。 新闻营销示例 新闻标题示例：大自然 千平地板大赠送，让地板飞 新闻内容介绍：介绍本次抢楼活动内容，突出大自然品牌抄底让利的态度，不断追求创新的精神！ 第二十二页，共三十八页。 活动机制 ☆ 1、征集家庭地板装修、安装的小故事，以#我家地板有故事#为标签 2、网友加官网关注，并转发3个好友即可参加活动 3、活动奖品由“大自然地板”提供 由官方微博展开活动，同时邀请名微博对其活动信息进行转载 大艺树官方V 第二十三页，共三十八页。 论坛话题示例 话题示例：看看这些有趣的地板小故事。。太有爱了 内容提炼——以网友的身份曝光大自然地板微博活动的征集作品，吸引更多网民关注活动 维护示例:我觉的第5个故事特别有意思，我家也发生过同样的情况 第二十四页，共三十八页。 新闻营销示例 新闻标题示例：大自然地板成功营销背后。 新闻内容介绍：对大自然地板的营销战略进行解析，侧面烘托出企业文化，凸显品牌形象 第二十五页，共三十八页。 博客营销 标题示例：家居行业营销方式创新 大自然让地板飞 内容提炼：以企业管理专家/评论家的身份解读关于家居营销转型对社会大众的影响，以大自然品牌“让地板飞一会儿”活动为切入点，阐述大自然品牌在家装领域创新之举，并且屡创佳绩！ 第二十六页，共三十八页。 博客示例——名博 知名博客介绍： 知名房产、家居、时尚类博客，通常指各主流网站具备意见领袖影响力的专业评论员，博客总点击量通常在1000万次以上。 一和家家的： 博客总点击量190477696次 （一和家家，杂志总编，首届老舍散文奖获得者） 揭幕者的 博客总点击 （揭幕者，全网首破一亿的财经博客!获十大博主称号! ） 杨红旭的： 博客总点击量9,687,857 次 （杨红旭，上海易居房地产研究院综合研究部部长） 小晨故事的： 博客总点击次 （小晨故事，新浪千万名博，太平洋，人民网驻站名博） 小资情调的： 博客总点击次 （小资情调，家居时尚名博） 余丰慧的： 博客总点击量5162810次 （余丰慧，虽访问量一般，但是新浪家居的热门博客，且基本上有上必推。） 知名博主举例： 操作方式： 配合整合口碑营销计划，组织的国内知名的博客，配合各阶段的传播策略，进行作品创作，并在各大主流门户和家居网站发布和宣传。 借助知名博客的影响力获得良好的网站焦点推荐和对精准受众的传播效果,实现搜索引擎优化。 博客平台推荐： 新浪.搜狐.网易.腾讯.凤凰.太平洋家居.瑞丽家居…… 第二十七页，共三十八页。 大自然口碑整合营销方案 第一页，共三十八页。 目 录 1 口碑营销效果预估 3 皮阿诺“丈夫节”事件分析 大自然网络整合营销策略 2 皮阿诺“丈夫节”事件分析 大自然口碑营销示例 第二页，共三十八页。 大自然口碑整合营销策略 1 第三页，共三十八页。 高效传播大自然品牌产品信息； 传播给受众消费者品牌政策； 将大自然的品牌理念转为网络软口碑； 打