梅天艺樱花公司品牌管理分析.pptVIP

整体优化解决方案 樱花整体厨房的广告主题 第三十一页，共三十九页。 如何做——专业塑造 以24年的历史和成功事实作背书 樱花整体厨房专业形象 支持 整体优化解决方案独特卖点的专业含金量 凸显 第三十二页，共三十九页。 如何做——战略卡位 寻找行业现状中的弊端作为攻击点 从消费者购买整体厨房所遇到的困惑切入 寻找差异 建立“整体优化解决方案”的优势差异 产生共鸣 将消费者选购整体厨房的参照标准锁定在 樱花的USP上 满足最终利益 第三十三页，共三十九页。 如何做——整合 整体优化解决方案 专业含金量 成为选购参照标准 代言整体厨房类别的价值 樱花——领导品牌 第三十四页，共三十九页。 樱花整体厨房专业形象价值链 24年的历史 整体优化解决方案 以厨房需求顾问 1 对 1 服务模式实现 优势化差异的核心价值 可信赖的整体厨房领导品牌 第三十五页，共三十九页。 沟通策略 1、以“中国人厨房”的诉求作区隔，凸显品牌优势 2、以差异化优势摆脱产品同质化的困扰 第三十六页，共三十九页。 广告视觉表现的TM 时尚、现代 第三十七页，共三十九页。 线上 NP软文 型录/DM 小区宣传 专卖店宣传 豪华型录 展售型录 三折页 广告创意架构 教育篇 品牌历史篇 NP广告 形象篇 主题篇 沟通优化 规划优化 品质优化 线下 品牌墙 看板 第三十八页，共三十九页。 内容总结