营销信息传播与消费心理.pptVIP

1.报纸媒体 全国性、区域性、地方性 综合性、专业性 日报、周报、旬报 第一百四十七页，共二百零四页。 1.1.报纸媒体的特点 消息性：是人们获取信息的重要渠道； 人们不断获得新信息的欲望，使得报纸受有广泛的读者群，增加了广告被阅读的机会； 可将新商品或商品的信息以消息的方式传递给消费者，采取软广告的形式影响消费者。 第一百四十八页，共二百零四页。 1.1.报纸媒体的特点 信息的新闻性和准确性： 信息的权威性与信赖感； 可保存性； 经济性与广泛性。 第一百四十九页，共二百零四页。 1.1.报纸媒体的缺点 时效性短： 内容繁杂： 广告不易引起注意； 版面限制； 精美度低。 第一百五十页，共二百零四页。 2 .杂志媒体 杂志媒体是视觉媒体、印刷广告中较重要的部分。因印刷质量好，图片多，印刷精美，易保存，效果较好。 第一百五十一页，共二百零四页。 2.1.杂志媒体的特点 编辑精细、印刷精美、图文并茂、效果好； 特定杂志有特定的读者群，广告的针对性强，专业杂志这一特点尤其突出。 发行量大、发行面广； 可保存性较报纸更优越。 第一百五十二页，共二百零四页。 2.2.杂志媒体的缺点 时效性稍差； 有时存在某杂志发行区域与广告针对区域、群体受众的不一致： 专业性强的杂志量小，受众面小。 第一百五十三页，共二百零四页。 3 .电视媒体