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媒体投放策略浅谈 本报告仅供客户内部使用。在获得贵和地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 第一页，共四十二页。 目录 Contents 媒体传播的作用 解密媒体投放的困惑 各子媒体的优缺点评价 媒体投放效果监管 1 2 3 4 附件：案例说明 5 第二页，共四十二页。 1、对人类传播的作用 媒体传播将人类的传播推向了公共阶段，是为全人类服务的具有公益性和公共性的集体财富。 512汶川大地震很好的说明了媒体的公共性 第三页，共四十二页。 1、对人类传播的作用 媒介传播使得从事信息传播的活动不再是个人的单一行为，而是广大人民共同参与的行为。 胡锦涛通过电视等发表言论不是他单个人的行为，他代表整个党，他的话对整个社会负责； 第四页，共四十二页。 1、对人类传播的作用 媒介传播已经进入系统化、网络化、全球化时代，信息的有效传递必须与众多媒体的共同协作，共同配合，方能实现媒体最大效果。 + + = 利用报纸、网络、杂志、软文等系统媒体组合，方能使《阿凡达》影片宣传效果最大化； 第五页，共四十二页。 2、对人类生活的作用 提高了人类传播和获得信息的能力，有效缩短了信息获取时间； 媒介改变了人类的生活方式，节省时间和成本（QQ、msn）； 使得获取信息的机会不平等，造成不同环境下生存的人产生差距； 第六页，共四十二页。 目录 Con