五章虚拟社区营销.pptVIP

六、网络术语介绍 5.1 虚拟社区营销方法 斑竹：版主，也可写作板猪。由于拼音输入造成的美妙谐音。副版主叫“板斧”。 马甲：注册会员又注册了其他的名字，这些名字统称为马甲，与马甲相对的是主ID。 菜鸟：原指电脑水平比较低的人，后来广泛运用于现实生活中，指在某领域不太拿手的人。与之相对的就是老鸟。 大虾：“大侠”的通假，指网龄比较长的资深网虫，或者某一方面特别高超的人，一般人缘声誉较好才会得到如此称呼。 灌水：原指在论坛发表的没什么阅读价值的帖子，现在习惯上会把绝大多数发帖、回帖统称为“灌水”，不含贬义。 第三十页，共七十四页。 六、网络术语介绍 5.1 虚拟社区营销方法 纯净水：无任何实质内容的灌水，也说水蒸气。 水手：喜欢灌水的人。级别高的也称水桶、水鬼、水仙。指女性灌水狂人时，还有个特定称呼：水母。 潜水：天天在论坛里呆着，但是不发帖，只看帖子、而且注意论坛日常事务的人。 打铁：写帖子，一般指有点儿重量的帖子。 拍砖：对某人某帖发表与其他人不同看法和理解的帖子。 例句：侠友们拍砖请注意口气和态度，否则很容易转化为人参公鸡。 刷屏：打开一个论坛，所有的主题帖都是同一个ID发的。 第三十一页，共七十四页。 六、网络术语介绍 5.1 虚拟社区营销方法 扫楼：也叫刷墙，打开一个论坛，所有主题帖的最后一个回复都是同一个ID的。 楼主：发主题帖的人。 盖楼：回同一个主题帖，一般粉丝比较喜欢盖楼。 楼上的：比你先一步回复同一个主题帖的人，与之相对的是“楼下的”。 几楼的：除楼主外，所有回复帖子的人，依次可称为“2楼的”、“3楼的”…… 沙发：SF，第一个回帖的人。后来，坐不到沙发的人，声称自己坐了“床”或楼主的“大腿”~ 第三十二页，共七十四页。 六、网络术语介绍 5.1 虚拟社区营销方法 椅子：第二个回帖的人。 板凳：第三个回帖的人。 地板：连板凳都没得坐的人。 顶：一般论坛里的帖子一旦有人回复，就到主题列表的最上面去了。这个回复的动作叫做“顶”，与“顶”相对的是“沉”。 走召弓虽：超强，通常用于回帖时表示对主题帖的膜拜。 汗：表示惭愧、无可奈何之意。衍生词有：暴汗、大汗、汗死、瀑布汗、暴雨梨花汗等。 倒：晕倒，表示对某帖某人或某现实很惊异。 寒：对某帖某人或某现象感到浑身发冷。 抓狂：形容自己受不了某人某帖的刺激而行为失常，处于暴走状态中 第三十三页，共七十四页。 六、网络术语介绍 5.1 虚拟社区营销方法 发贴与回帖的要求 观点明确，语言文明。 可用一些特殊效果，如： 表情图片 心情图片 字体大小 上传本机图片、粘贴网络图片 网站链接地址 视频地址文件等  第三十四页，共七十四页。 七、大型综合社区—百度贴吧 5.1 虚拟社区营销方法 第三十五页，共七十四页。 七、大型综合社区—百度贴吧 5.1 虚拟社区营销方法 1. 百度贴吧虚拟社区的基本情况与功能： 贴吧是百度旗下的独立品牌，全球最大中文社区。 自2003年12月3日上线。 创意来自于百度首席执行官李彦宏：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。 第三十六页，共七十四页。 七、大型综合社区—百度贴吧 5.1 虚拟社区营销方法 1. 百度贴吧虚拟社区的基本情况与功能： 贴吧是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，通过用户输入贴吧部分界面的关键词，自生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。这意味着，如果有用户对某个主题感兴趣，那么他立刻可以在贴吧上建立相应的讨论区，贴吧的使命是让志同道合的人相聚在贴吧。 第三十七页，共七十四页。 七、大型综合社区—百度贴吧 5.1 虚拟社区营销方法 2. 百度贴吧虚拟社区的功能——14个目录 明星名人目录:5个二级目录 动漫目录：3个 游戏目录：3 电脑数码目录：3 百度特区目录：2 娱乐目录：8 时尚生活目录：3 文学与艺术目录：4 科学与军事目录：3 贴吧家族目录；10 体育目录：5 情感目录：2 教育与人文目录：4 个人空间：3 第三十八页，共七十四页。 七、大型综合社区—百度贴吧 5.1 虚拟社区营销方法 2. 百度贴吧虚拟社区的功能——14个目录 第三十九页，共七十四页。 七、大型综合社区—百度贴吧 5.1 虚拟社区营销方法 3. 百度贴吧虚拟社区的商业模式 战略目标:满足网友的需求 取向：从理性诉求升级到理性诉求和感性诉求的融合 收入与利润来源 来源于企业 三大营业收入部门：软件部、广告部、竞价排名 第四十页，共七十四页。 七、大型综合社区—百度贴吧 5.1 虚拟社区营销方法 3. 百度贴吧虚拟社区的商业模式