CI企业形象设计(包装).pptVIP

我们可以从一句话中看出一个人物所主张的思想理念 毛泽东——为人民服务（统领军队的理念）; 胡耀邦——实践是检验真理的唯一标准（拨乱反正理念）; 邓小平——不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫（改革开放理念）。 从一句标语中，同样可以联想到一个企业的形象 真诚到永远——海尔 以产业报国，民族昌盛为已任——长虹 锐意创造，以龙为傲——科龙 第三十页，共四十三页。 企业理念： 　　 海尔——真诚到永远； 　　 长虹——以产业报国，民族昌盛为已任； 　　 摩托罗拉——创造无止境； 　　 诺基亚——科技，以人为本； 企业使命（企业形象标语）　　 青岛啤酒——酿造中国心，共饮民族情；　　 太阳神——当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；　　 白云山制药——爱心满人间；　　 万家乐——中国，万家乐； 企业标语归类分析 第三十一页，共四十三页。 第十章 CI（企业形象）设计 第一页，共四十三页。 CI是—“企业识别系统(Corporate Identity System)” 的简称。 它是企业介入市场、向外界证明其身份、用以确 立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营 的战略体系。 CI（企业形象）设计 第二页，共四十三页。 对于当今的企业和市场来说，产品和服务的差异趋于减 小，企业和企业之间的竞争，在很多情况下是企业形象 的竞争。如何建立、维护良好的企业形象，己成为企业 经营发展的重要课题。为达到这个目的，有的企业从广 告入手，有的企业从公共关系入手，有的从员工教育入 手，有的则从CIS入手，通过不同途径借以塑造理想的企 业形象。 CI（企业形象）设计 第三页，共四十三页。 20世纪60年代，美国大企业的经营暗战中，就开始将企 业形象视为一个重要的经营要素，并希望其成为企业传 播的有力手段。对于如何塑造企业形象的具体方法的研 究，已成为了一个新的研究领域。由这个研究领域规划 出来的设计系统，便称为企业识别系统(Corporate Identity System)，简称CIS。 CI（企业形象）设计 第四页，共四十三页。 CIS就是将个性化的(社会组织)企业文化与经营理念，通 过统一设计，利用整体传达体系(尤其是视觉传达系统)， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同 感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务 的销售，为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社 会环境。它的特点是具有象征化、同一化、标准化、系 统化，我们可以将CI看成是企业信息的整合传达。 CI（企业形象）设计 第五页，共四十三页。 从以上定义，我们可以看出CIS的目标是塑造企业形象； CIS的职能是处理好企业与内外公众的关系；CIS的手段 方式是运用统一设计的整体传达系统进行信息传播；CIS 的效果是长期的、全局的、战赂性的。 CIS是一种最终产生经济效益的传播体系或符号系统。 CI（企业形象）设计 第六页，共四十三页。 CI的雏形最早开始于第一次世界大战以前的欧洲。 1907年，德国现代设计的重要奠基人贝伦斯为德国 电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志 和企业形象，并统一运用在其系列产品上，成为现 代企业形象设计系统化的开端。这虽不能正式称为 CI设计，然而从此以后，类似重视视觉形象而塑造 新风貌的实例逐渐多起来。 CI的兴起与发展 第七页，共四十三页。 1947年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥 利维帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志，该公司 从打字机到微型计算机，产生了很多优秀的产品设计。这 不只是各个分散的设计行为，而是在一个主题之下，将企 业各个领域综合起来开展的有机的设计活动。 这是继AEG之后西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的 一个杰出企业形象系统。 CI的兴起与发展 第八页，共四十三页。 1955年，美国国际商用机器公司为树立企业形象而导入 CI。 新标志的设计师为艾略特·诺伊斯，他将公司全称 International Business Machines浓缩成“IBM”，并创造 成富有美感的造型。由此IBM成为世界计算机业的“蓝色 巨人”。 艾略持.诺伊斯也建立起一套视觉传播理论，引发了更多 的企业投入整体规划的改革潮流中。 CI的兴起与发展 第九页，共四十三页。 第十页，共四十三页。 1970年，可口可乐公司导入CI，整合、革新了世界各 地的可口可乐标志，采用了统一化的识别系统，从而在 世界范围内推动了全球企业的经营策略与形象识别的新 高潮。尤其是欧美各大企业纷纷导入CI，并产生了许多 闻名的杰出案例，如美国CBS、3M公司，RCA电子公司 等。 CI的兴起与发展 第十一页，共