【行业白皮书】穿山甲流量变现白皮书：移动影音行业-巨量引擎.docxVIP

穿山甲流量变现白皮书 影音行业 穿山甲巨量引擎营销中心联合出品 引言 影视和音乐的本质，是精神的丰富。 在移动互联网的众多研究中，移动视频、移动音乐APP的绝对数量并不算 多，但却覆盖了广泛的对“内容”有需求的用户群体，影响着人们的精神和娱 O 乐生活 近年来，伴随人们生活水平的提高，对移动互联网内容的需求也更加多样 化：内容从单一到多元，从PGC到UGC,深入到各个垂直领域。影视和音乐 也不再仅仅是娱乐的代名词：教育、科普、二次元等长效内容的沉淀，为行 业发展带来更多可能性。 以往对移动视频、移动音乐的研究，通常是拆分开的。而近些年的发展，让我 们越发洞见到，影视和音乐平台的内容在逐渐融合：音乐平台中包含MV, 影视平台也不乏仅有人声+字幕的短视频。 同时，移动视频和移动音乐这两个行业有众多相似之处： 忠 头部效应明显，用户时长竞争越发激烈； 煨新技术和新的内容生产方式，影响行业格局； ⑥以广告和付费会员为主要收入来源,并不断寻求变现方式的突破。 基于此，我们将正在迈入快车道的两个行业放在一起，统观“影音行业”，分 析行业的现状和增长驱动力，总结以往的行业思考、探索和实践成果，以期 为影音行业在实现增长的同时，提升流量变现的能力，为行业发展贡献力 量。 目录 \o Current Document ?移动影音行业市场现状 01 \o Current Document ?移动影音行业发展趋势 03 \o Current Document ?移动影音行业发展驱动力 05 \o Current Document O移动影音行业商业变现模式 06 \o Current Document ?移动影音行业流量变现痛点 08 。移动影音行业广告流量变现解决方案 09 @售普蜀擎I咖露耳山甲 3移动影音行业市场现状 截至2019年底,影音行业市场规模保持稳定增长。移动视频行业月活跃用户 超过10亿,移动音乐增长逐渐放缓。 中国移动视频行业月活跃用户规模趋势 数据来源:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年12月 中国移动音乐行业月活跃用户规模趋势 数据来源:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2019年12月 /01 点皆融逾I噢先用山甲 伴随泛娱乐领域的渗透率增长,行业内部的竞争也越发焦灼，从用户规模变 为用户使用时长的争夺； 短视频及综合视频领域用户渗透率领跑泛娱乐市场 2019年9月泛娱乐各领域渗透率及同比 2019年9月 同比 数据来源:Trustdata《2019年1-9月中国移动互联网行业发展分析报告》 虽然越来越多的年轻人能够接受为娱乐内容付费，但用户付费意愿依旧有 限。2019年《新势能人群休闲娱乐APP偏好洞察报告》中25.7%的受访人 群曾经进行过APP付费，女性占比略高；一线城市的用户相对更倾向于付 费。 付费 23.8% 27.4% 受访人群男性 76.2% 未付费 二线城市受访人群 72.6% 23.2% 26.3% 付费 付费 未付费 付费 受访人群女性 73.7% 未付费 其他城市受访人群 76.8% 未付费 a 数据来源:摩邑诚X ADD广告研究联盟X Marketing研究院,2019年《新势能人群休闲娱乐APP偏好洞察报告》 /02 Q段詈置擎噢以界山早 旦移动影音行业发展趋势 虽然影音行业用户规模仍有增长，但增长速度已逐步放缓；用户付费虽然 为影音行业提供了一种变现方式，但受用户习惯和意愿的局限。影音行业需 要在变化中寻求创新： .从同质化竞争,到垂直领域细分 影音行业早期产品定位趋同，以资源播放为主。随着产业日益成熟和持续竞 争，开发者需求突破，影音行业的边界逐渐拓宽，APP类别更加细分：直播、 K歌、电台，以及音视频制作等用户参与度更高的影音类产品进入公众视野。 数据来源:穿山甲平台,2020年3月 .从“一对多”播放,到“影音+”互动 ?传统综合影音平台更偏向媒体属性，而如今越来越多的互动形式，使影音 传播去中心化。影音APP从以PGC为主，到UGC的逐渐兴起，充分调动了 用户的互动价值；也同时包含了长内容和短内容。 ?尤其一些头部影音APP,将多元细分的内容融合起来，同时承担了“影音 +社交/直播/电商/游戏”的功能；既拓展了用户，有增加了更多机会提 升用户粘性。 /03 i笥擎|女融阜山第 3.从极速版到用户激励,头部影音APP争夺下沉市场 ?头部影音APP在维护原有产品的同时，推出轻量化产品：一方面, 对于手机内存有限的用户来说，可以提升下载效率，促进流量增长； 另一方面，也为竞价广告添加承载平台，带来一部分新的变现增量。 ?同时，部分影音极速版APP通过对用户的激励，拓展下沉用户市场。 2019年Q3视频娱乐类极速版DAU走势（