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营销型网站诊断 第一页，共三十六页。 主要内容 现有网站类型 营销型网站诊断方法 第二页，共三十六页。 企业网站常见6种类型 一.名片展示型网站（墓志铭负债） 二.品牌展示型网站（成交机器：信任） 三.销售转化型网站（成交机器：成交） 四.门户聚众型网站（大型鱼塘数据库） 五.电子商务型网站（鱼塘+成交机器） 六.招商加盟型网站（特殊成交机器） 第三页，共三十六页。 一、名片展示型网站（墓志铭负债） 公司展示；产品展示；不更新；对品牌形成负面资产…… 中国有80%大量的企业网站都是名片展示型网站，比比皆是。 第四页，共三十六页。 二、品牌展示型网站（成交机器：信任） 品牌形象、公信力、品牌理念、品牌认知、品牌活动…… 案例：IBM、苹果、圣劳伦斯…… 第五页，共三十六页。 三、销售转化型网站（成交机器：成交） 强调成交力；销售力、公信力；转化效率；产生行动…… 案例：黑黛、绿瘦、北大青鸟、销售信网站…… 第六页，共三十六页。 四、门户聚众型网站（大型鱼塘数据库） 行业站、资讯站、聚集用户、服务用户、抓钱鱼塘、数据库…… 案例：SEM博客论坛、中国家具定做网…… 第七页，共三十六页。 五、电子商务型网站（鱼塘+成交机器） 电子商务成交、商城网店、单品营销、综合卖场、会员注册、促销活动 B2B、B2C、C2C、批发分销、代销、终端直客…… 案例：会买网、禾键商城、问学堂、凡客诚品…… 第八页，共三十六页。 六、招商加盟型网站（特殊成交机器) 代理、加盟、招商、特许、经销商、地区分销、网络渠道…… 案例：3158、U88、阿里1688、第一分销…… 第九页，共三十六页。 其他类型的网站（企业站、非企业站） 博客站 论坛社区 社交网络 团购优惠 口碑分享 消费者联盟 联署会员网站 大量推广平台 第十页，共三十六页。 一、火狐6看； 二、一分钟印象法； 三、VI视觉； 四、UI界面； 五、三种力量； 六、六个层次； 七、网站背景； 八、网站推广 营销型网站的诊断和规划之“八步” 第十一页，共三十六页。 链接工作 百度新闻 快照更新 网页收录 六看 Alexa排名 谷歌PR 一、火狐6看 第十二页，共三十六页。 着陆页的用途 Alexa全球排名： 反映网站实力，和网站流量成正比。 1万以内——超级大站 10万以内——牛站 100万以内——主流网站（运营） 100万以外——不入流（200、300、500、没有排名） 第十三页，共三十六页。 着陆页的用途 谷歌PR： Google搜索引擎的页面评级分值，全称为PageRank(网页级别)，是Google用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的一项重要标准。 0~2 很差 3~4 主流网站 5~6 很牛的网站 7~8 传奇网站 9~10 神话 级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 第十四页，共三十六页。 着陆页的用途 网页收录： 网页收录可以反映出网站规模大小和搜索引擎对其的喜爱程度：百度和谷歌如果收录数量相差太多，哪个比较差就要加强哪个SE的工作。 1000以下就是小网站，靠特色活着 1000个收录是大站的基本要求 1万以上收录，流量过万（鱼塘） 10万以上超级大站 在百度、谷歌上搜索： site:163.com 第十五页，共三十六页。 着陆页的用途 链接工作： 链接工作反映网站的外交实力，要注重链接的质量和数量 链接的质量和数量越多，网站权重越高！ 查看网站链接的方法： 第十六页，共三十六页。 着陆页的用途 网页快照： 网页快照反映网站更新工作：更新越频繁，那么搜索引擎蜘蛛就越喜欢你。 天快照（24小时快照） 周快照 月快照 年快照 第十七页，共三十六页。 着陆页的用途 百度新闻： 新闻营销可视为网络主流社会对某网站的认可：大网站才会出现新闻源网站的投票，小网站较为少见。 可以理解为高质量的外链。 第十八页，共三十六页。 二、一分钟印象法 a干什么的？ b大气否？ c高端定位还是中低端？ d你会不会买？ e你为什么不买？ f你为什么会买？ g你看到哪些促销文字或者图片？ h一分钟你有哪些记忆？ i一分钟你产生了哪些行为？ Eg：以抢鲜网为例 第十九页，共三十六页。 三、VI视觉 要点：整体配色、logo、每屏有1-2个重点且用分隔符隔开； 考核点：气氛、信任、认知-左脑理性判断、右脑感性想象，要做到让客户情感认同、理性认可 第二十页，共三十六页。 四、UI界面 1、品牌展示区 2、导航区 3、形象展示区 4、正文版块区 5、版权区 第二十一页，共三十六页。 1、公信力 2、销售力 3、传播力 五、三种力量 第二十二页，共三十六页。 建立公信力的构成要素：1）典型客户案例，2）资质证明、证