跨国公司经营环境分析.pptVIP

经验曲线： 简而言之，就是如果一项生产任务被多次反复执行，它的生产成本将会随之降低。每一次当产量倍增的时候，代价（包括管理、营销、分销和制造费用等）将以一个恒定的、可测的比率下降。 存在经验曲线的原因在于：产量增加则使得生产决窍积累越多 行业经验曲线越显著，则累积产量成本优势越明显 不同行业的经验曲线是否无差别？ 第六十二页，共九十三页。 规模经济：生产达到一定规模，分摊固定成本减少 与经验曲线一样，规模越大，成本越低 对一个行业来说，经验曲线和规模经济越显著，则其成本可下降得越低 例如重化工业初始投资巨大，因此规模越大，成本越低，竞争力越强 第六十三页，共九十三页。 （二）成功关键因素分析 成功关键因素：在特定市场获取盈利所必须有的技能和资产 可能是价格优势，也可能是研发实力等 不同产业成功关键因素有很大差异 如纯碱工业中，生产技术是关键，技术越高竞争力越大 而在石油工业中，原料为关键 同一行业中，不同企业对产业成功的关键因素侧重也不同 如丰田侧重生产，本田侧重研发 （三）两者结合：产业生命周期各阶段中的成功关键因素分析 产品生命周期演变，则成功关键因素也在发生变化 第六十四页，共九十三页。 专题：跨国企业经营环境评估方法 国际企业对国际经营环境的评估方法有很多，不同的行业、不同的企业有不同的方法。常用的分析方法，即： SWOT分析模型、经营环境等级评分法，国别冷热比较法，机会-威胁分析法等等。 第六十五页，共九十三页。 一、SWOT分析模型 对企业内外部条件进行综合进而分析组织的优劣势，最后决定企业的定位 Strength Weakness Opportunity Threat 分析优势、劣势、机会、挑战 第六十六页，共九十三页。 2、政府政策 （1）对国外直接投资的鼓励政策。 如减少关税，降低税收，对特定行业投资给予优惠等 （2）对国外直接投资的限制政策 如在就业，股权、国产化程度等方面给予限制，以促进本国经济与技术发展 我国对汽车合资企业的国产化限制规定  第三十页，共九十三页。 3、政治风险 （1）政治风险的含义。政治风险是指由于东道国的政治环境突然或逐渐发生变化，而使外国企业或投资者在经营管理上处于劣势地位或遭受经济损失的可能性 （2）政治风险的分类。政治风险基本上有以下类型： 经营风险，这是指东道国政府对外国企业与国内企业日常生产经营活动所施加的限制，使得企业正常的经营活动发生困难。例如，外汇管制是一种最常用的形式。 歧视性限制，这是指东道国政府针对外国企业、子公司和分支机构而设置的经营限制。（例如印度对中国的歧视）。 国产化风险：直接征用或没收，现在较为少见。 第三十一页，共九十三页。 案例： 印度《商业标准报》透露，印度政府对来自中国企业的投资进行严格审查。所有项目都要经过极为繁琐复杂的漫长审批过程，特别是针对投资方的投资意图和背景进行反复调查，最终才由印度内政部做出是否能够通过安全审查的决定。而对于其他国家，只有投资项目“涉及最核心最敏感的国家部门时才会进行审批”。有消息称，印度规定像中国企业这样必须要进行安全审批的国家只有6个，其中包括巴基斯坦、孟加拉国等所谓的“敌对国家”。（印度对华为中兴在印度的投资百般阴挠）  第三十二页，共九十三页。 （二）法律环境 由各种国内法规、国外法规和国际法规组成 1、国际商法 调整国际商业活动的法律规范的总称，包括公司法、票据法、保险法等方面的法律 （1）反托拉斯法 反对任何垄断及操纵市场行为的法律，对跨国经营行为有较大影响 例如微软曾在欧洲被欧洲法院进行为期两年的反垄断调查 （2）税法 各国税法差异很大，对跨国企业海外投资、子公司财务结构等方面影响很大 第三十三页，共九十三页。 2、国际惯例与国际公约 国际惯例是指在国际经济活动的长期实践中，逐渐形成的一些通用的习惯做法和惯例。它不是经过国际外交会议通过的，而是由某些国际性组织或商业团体把这些习惯做法或先例归纳成条文，或者加以解释，而被许多国家所认可的。从这种意义上说，国际惯例也具有一定的法律性质. 具有世界性影响的国际惯例包括：国际法协会《1932年华沙一牛津规则》、国际商会《1953年国际贸易条件解释通则》、国际商会《1974年跟单信用证统一惯例》等。 国际惯例不能自动适用 国际公约是指各国政府及国际组织对国际交往中的问题以条约形式加以调解或统一所缔结的国际法规 如保护消费者方面的公约、保护生产者和销售者的公约及促进公平竞争的公约等 只要当事国参与并批准，就必须遵守  第三十四页，共九十三页。 3、东道国法律规定 跨国公司应了解东道国法规来加以利用并避免矛盾，而对于针对外国企业的法规更应熟悉和理解 （1）商贸政策与法规 如价格管制、关税、进口配额等法规 （2）外商投资法规 如