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浅析算法推送下的“个性化”新闻传播现状 　　摘要：信息技术革命之后，我们的社会可以说是完全进入了互联网的时代，2017年8月4日的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，互联网普及率为54.3%。而移动终端的互联网使用人群也在大幅提升，便捷高效的各类客户端更是络绎不绝，比如近几年兴起的一些定制类app和自媒体平台，它们可以说是将每天发生的新闻随时随地的推送给越来越多的网络用户。同时也不难发现，基于算法的个性化信息推送已经逐步融入到每一类的app中。 　　关键词：算法推送;个性化;新闻传播 　　一、算法推送下的“个性化”定制服务 　　（一）新闻传播的飞速发展 　　15世纪，哥伦布发现美洲新大陆，消息传回西班牙，几乎用了半年的时间;19世纪60年代，美国总统林肯遇刺身亡，三个月后消息才传到欧洲;到了20世纪80年代，美国总统里根被刺，仅8分钟消息就传遍全世界;而到了21世纪，从北京申奥成功开始，新闻消息可以说是做到了无时差同步传播。现如今，新闻传播速度不再是以日期来计算，而是可以说做到了争分夺秒。越来越多的新闻app甚至是每天推送多达数十条新闻。纷繁复杂的新闻消息铺天盖地。 　　（二）算法推送的出现 　　为了对新闻进行筛选，满足受众的差别化阅读需求，一种新鲜的智能化“算法推送”近些年来也是逐渐进入到大众视野。推荐系统的核心算法是可以根据用户的内容标签和情景信息，计算其对内容感兴趣的概率，从而将更有吸引力的新闻信息推送给受众。不难发现，如今我们在上网浏览时，几乎每一个电商平台的最低端或者搜索栏处都有“猜你喜欢”功能，或者出现一些曾经与你搜索过类似的一些产品，这些没有经过用户的搜索查找，便能自动弹出来的信息，就是基于算法推送下的“个性化”定制服务。 　　（三）受众需求 　　“使用与满足”理论认为，大众是一个由众多个体组成的集合体。从个体角度来说，他们有着各自不同的需求。而从集体角度来说，他们具有某种共同的需求，在这种需求的引导下使用某种传播媒介，并从中获得某种利益，满足自身需求，可以说受众接触媒介的动机就是要满足自己的需求了。那么这与算法推送系统不谋而合，也就不难理解它带给我们的这种个性化，是多么具有吸引力了。 　　二、算法推送定制的“个性化陷阱” 　　算法推送无疑是一个网络智能化的产物，给用户定制出专属的推送内容，能够做到大致符合每一个的胃口。但随着算法的越来越“智能化”，也显示出了它的弊端。人民日报曾经举了一个令人哭笑不得的例子：有位网友无意间点击了一条关于花圈新闻的消息，结果今日头条就连续几天给他推送丧葬的用品信息，令人不堪其扰，想必很多人在其他app上也有过此类经历。看似最大化地利用了智能算法推送，却导致一些原本信息量丰富的新闻客户端推送内容越来越单一，一些原本客观公正的内容新闻人变得越来越偏激，一些新闻媒体原本宏大的格局也变得越来越狭小。可以说算法推送给每一个用户定制了“专属的陷阱”，只看自己感兴趣的内容，只看自己认同的消息。算法推送同时也帮助他们对于那些自己不感兴趣又不认同的内容敬而远之。长此以往，一种“孤岛效应”也会随之而来，受众在自我重复、自我肯定、自我强化中，公众的知识、思想逐步固化，成为海面上的一座孤岛。难免会带来固步自封的危险，一步步走进算法推送的陷阱中。 　　三、算法推送对于新闻传播的影响 　　当今社会，人人都是自媒体时代，开放自由的网络环境为我们提供太多了便利的平台，太多宽泛的渠道去了解天下事，去获得一手资料，更夸张点来说，在网络的环境中，我们自己就是新闻的报道者。而这样一个快餐文化的社会，我们生活的浮躁气息，迫使我们需要了解的新闻也必须是快节奏的。这也就给一些新闻工作者，一些新闻机构单位，提供了一个契机。只要能抓住一个速度，吸引大众的眼球，就是好新闻，更有甚者，一些比较知名的新闻主流媒体，也开始用标题党这样的新闻，来博得大众的眼球。比如一些骇人听闻的，或者触及社会敏感问题内容的新闻。而这也从侧面反映了媒体对于社会主流价值的一个导向作用是多么强烈。网络上充斥的这些大量的夸大其词、未经认证、不负责任、断章取义、充满情绪化和偏激观点的信息反馈，往往最为推送算法所青睐，大量推送给读者，从而获得所谓的高质量流量。那么可能就有一些网民看了这样不实的新闻报道，不加自己的思考便随意发表言论，积少成多，就很容易给社会舆论造成不好的影响。 　　四、算法推送发展前景 　　对于那些过于依赖推荐算法进行推送消息的平台来说，只靠一味的迎合受众口味，而缺乏了独立思考、深度思考的能力，我想它们无论如何也是走不远的。各类平台需要把握道德的底线及