蒙牛集团广告媒体合作方案.pptVIP

效果优势 精彩节目 更有乐趣 无聊时间 充满乐趣 实用咨询 丰富生活 广告很值得看 影响购买决策 有趣信息 和朋友分享 移动电视 全效传播 封闭性效果 公交人群接触移动电视媒体时处于封闭环境之中，既无事可做也没有太多媒体接触选择，这恰好形成了公交移动电视良好的收视环境。 第二十一页，共四十七页。 效果优势 垄断性效果 克服受众流失，保证广告效果 第二十二页，共四十七页。 效果优势 重复性效果 工作日收视总时长 141.1分钟/周 （28.2分钟/天） 休息日收视总时长 46.5 分钟/周 （23.2分钟/天） 收视总时长：187.6分钟/周 认同比例 ％ 强化受众的记忆 第二十三页，共四十七页。 效果优势 强抗干扰性效果 周围其他广告形式少，受众群体又相对稳定，让人们在相同的地点，相同的时间看到相同的广告，抗干扰度强，易引发受众的强烈记忆，显然会给受众留下更深刻的品牌影响。 在封闭无聊的乘车环境中，观众无法进行开/关机、音量调节、频道转换等操作，提高了广告效果。调查显示，超过半数的公交乘客经常主动收看移动电视。 强迫收视，引发强烈记忆，不浪费客户一分钱 第二十四页，共四十七页。 效果优势 内容黏着增强性效果 ％ 由于节目内容的存在提升了受众的注目率和主动接受的效果，增强了传播效果。据 调查显示：58％的公交人群表示喜欢或非常喜欢这种媒体。高吸引力让广告效果更完美。 受众主动接受，增强了传播效果，乐于接受广告 第二十五页，共四十七页。 效果优势 即时促销性效果 公交移动电视媒体的优势相比于其他媒体，更容易刺激消费者的消费欲望，激发消费者的购买行为。公交媒体连接着家庭和蒙牛产品的消费地点，因此更能够促进消费的发生。 无收视竞争的环境和庞大的受众群体，产生最强的销售力 第二十六页，共四十七页。 媒体优势 最具价值的媒体网络： 本地化和全国性有机结合。拥有全国最大的移动电视媒体网络。可以地方性投放也可以选择性投放和全国联播； 覆盖全国33个主流城市；目前在全国设立了23家子公司与10家办事处。 第二十七页，共四十七页。 媒体优势 最具竞争力的媒体 ： 辅助性和必投性的完美结合。地方电视台正面临激烈的收视竞争，而数字移动电视处于没有收视竞争的时间（白天）及环境（公交车辆、医院、银行等）下，广告效果得到保障。垄断性的传播是最具有竞争力的； 蒙牛的主力投放区域 卖动传媒的 优势时段 收视高峰的互补，覆盖相同的目标受众，使得蒙牛的广告完成无缝隙的覆盖。 第二十八页，共四十七页。 媒体优势 极强的销售拉动力： 干扰度小，广告有效率高。无收视竞争的环境和庞大的当然观众群体，使移动电视获得最强的促销广告效果。而这种强销售力，正是广告主选择区域性广告媒体的主要标准。 根据某品牌在世通华纳投放实测效果评估分析报告显示：在世通华纳平台投放后，品牌的无提示第一提及率与品牌预购率均有明显上升。 第二十九页，共四十七页。 媒体优势 最大范围内刺激 购买欲望 内容/频道/受众 特点对比 移动电视传统电视 广告比重相对较大 单一频道单一收视 广告可能被节目所淹没 众多频道分解受众 老人和小孩使得受众变窄 第三十页，共四十七页。 媒体优势 最大范围内刺激 购买欲望 内容/时效/受众 特点对比 移动电视楼宇电视 广告有节目配合 时间长效果连贯 单纯广告 短暂等候时间 小范围的固定群体 第三十一页，共四十七页。 媒体优势 传播面广且密集 刺激购买欲望 覆盖区域/频道/受众 特点对比 移动电视传统户外 覆盖面积广泛较大 视听内容喜闻乐见 大范围投放消耗大 受众接受信息机率不可控 针对某一区域的投放 易造成受众的重复性 第三十二页，共四十七页。 媒体优势 最大范围内刺激 购买欲望 吸引力\ 广告效应/影响特点 特点对比 移动电视平面媒体 生动形象的视听媒体 单一频道单一收视 在广告创意和投放位置上 耗费很大的精力 需持续地、创新地发布 投放成本较高 认同媒体才关注到广告 受众受到间接地影响 第三十三页，共四十七页。 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 http:// 大量资料 天天更新 蒙牛集团广告合作方案 世通华纳移动传媒集团有限公司 2007年6月 第一页，共四十七页。 前言 蒙牛乳业携手世通华纳 实现媒介传播新突破，创造产品营销新奇迹 一个比电视广告更具优势的媒体 一