欧琳年度欧琳品牌形象传播策略.pptVIP

内容总结 07—08年度欧琳品牌形象传播纲要。“德国科技 国际品质”继续沿用。形象拍摄以影视为主，没有单独平面拍摄。原来的：方太，让家的感觉更好。以首席意大利设计师——里诺克塔托为主要形象代言人，强调品牌的专业性。以整体橱柜的主色彩来定义广告的调性,大多采用黑灰调。Living in Kitchen(生活在厨房)。强调其历史厚度及区域广度，树立“卓越厨房文化”创导者及全球厨房领导品牌的形象。水槽（水槽贵族，被评为“2006年度中国水槽市场消费者满意最具影响力品牌”称号）、油烟机、燃气灶。古典、现代、自然三大整体厨房系列。一群人，享受品位的人。一种环境，有价值的环境。一个故事，能表现品牌核心主张和品牌理想的经历。2-2。2-2 第六十三页，共六十三页。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 服装 男：1套浅色西装 1套深色西装 女：1套深色西装 1套白色裤装 1套浅咖啡套装 色调 暖色米黄调为基础 正面光源用偏冷暖光 道具 1个笔记本电脑、1个手机、 2个咖啡杯 2个高脚杯、 1个花瓶、1束鲜花 第二组：私人Party 2-4 同事聚会 第三十一页，共六十三页。 * 色调 正面光源为暖色（兰灰调） 服装 男：2套浅灰西装 2件白色衬衫 女：1套浅色礼服 1套白色裤装 1套浅咖啡套装 配饰 2块男式手表、 3条手链、 3对耳环 道具 1个蛋糕、1包生日蜡烛、2个高脚杯 第二组：私人Party 2-7 生日Party 第三十二页，共六十三页。 * 服装 专家：OULIN工程师工作服 模特：深色西装 配饰 3双男式皮鞋 3双女式皮鞋 色调 浅蓝灰调，正面暖光 道具 6个咖啡杯 第三组：专家讲解 3-1 第三十三页，共六十三页。 * 服装　5套浅色正装 道具 1台笔记本电脑 第三组：专家讲解 3-2 第三十四页，共六十三页。 * 配饰、道具、灯光等均参考图片所示 服装 男：1套深色西装、1套浅色西装； 女：1套白色婚纱 、1套浅色礼服 第四组：新婚之喜 4-1 第三十五页，共六十三页。 * 服装 男：2套浅色西装； 女：1套白色婚纱 、1套浅色礼服、 1套深色礼服 第四组：新婚之喜 4-2 配饰、道具、灯光等均参考图片所示 第三十六页，共六十三页。 * 油烟机 燃气灶 消毒柜 水槽 锅具 产品平面创意 § 第三十七页，共六十三页。 * 服装 2套浅色休闲服 色调 白色顶灯 左下角打橙黄色灯 道具 1套咖啡器皿 2本时尚杂志 1-1 油烟机 第三十八页，共六十三页。 * 道具 艺术花瓶（鲜花） 白葡萄酒加杯子 水果 1-2 油烟机 构图形式 平视横构图 色调 主灯背侧面偏暖灯光 正面副灯 白色 服装 男:亮色正装一套 女:白色连衣裙一件 红色连衣裙一件 第三十九页，共六十三页。 * 服装 2套浅色休闲服 色调 白色顶灯 两侧打灯 道具 水果 锅具 1个方口杯 果汁 1-3 油烟机 第四十页，共六十三页。 * 油烟机人物拍摄造型参考 第四十一页，共六十三页。 * 服装 参考图片 道具 参考图片 1-1 构图形式 顶拍 燃气灶 第四十二页，共六十三页。 * 服装 1套女式休闲装、1套男式休闲装 色调 主灯正面偏暖灯光 侧面副灯 白色 道具 1个勺子，蔬菜，调味瓶 1-2 构图形式 微俯视横构图 燃气灶 第四十三页，共六十三页。 * 燃气灶人物拍摄造型参考 第四十四页，共六十三页。 * 2-1 消毒柜 服装 1套女式休闲装，1套儿童装 色调 右顶打白色灯 左边中位打白色灯 道具 碗、筷、盘、酒杯 其他人物 1个小孩 第四十五页，共六十三页。 * 2-2 消毒柜 服装 1套女式休闲装 色调 顶部右边一个暖调灯 正面白灯 道具 碗、筷、盘、酒杯 其他人物 1个小孩 第四十六页，共六十三页。 * 3-1 水槽 服装 1套男式休闲装，1套女式休闲装 道具 水果、蔬菜、1个大玻璃碗 色调 顶部、背后打强白光 第四十七页，共六十三页。 * 3-2 水槽 服装 参考图片 道具 2个玻璃杯 1台银灰色手提电脑 色调 红色背景 暖灯 第四十八页，共六十三页。 * 3-3 水槽 服装 1套女式休闲装 色调 顶部右上方打暖灯 水槽左边一个中位白光 第四十九页，共六十三页。 * 3-4 水槽 服装 1套男式休闲装，1套女式休闲装 道具 2个盘子，1块抹布，1瓶洗涤剂 色调 人物顶部左上方暖调灯光处理 构图形式 竖