某公司产品CIS手册.pptVIP

哈根达斯产品 第三十页，共六十五页。 哈根达斯产品 第三十一页，共六十五页。 哈根达斯产品 第三十二页，共六十五页。 哈根达斯包装袋 第三十三页，共六十五页。 哈根达斯餐巾纸 第三十四页，共六十五页。 哈根达斯餐巾纸 第三十五页，共六十五页。 哈根达斯赠品 第三十六页，共六十五页。 哈根达斯餐具 第三十七页，共六十五页。 哈根达斯糖包、陶瓷 第三十八页，共六十五页。 哈根达斯产品 第三十九页，共六十五页。 哈根达斯餐具 第四十页，共六十五页。 哈根达斯信封 第四十一页，共六十五页。 哈根达斯优惠券 第四十二页，共六十五页。 哈根达斯提货券 第四十三页，共六十五页。 哈根达斯礼品包 第四十四页，共六十五页。 哈根达斯网页 第四十五页，共六十五页。 哈根达斯网页 第四十六页，共六十五页。 * * 哈根达斯CIS手册 制作人：胡丽坤（11级艺术设计2班） 第一页，共六十五页。 目录： 哈根达斯简介 哈根达斯的来源 哈根达斯的市场优势 哈根达斯的消费群体分析 哈根达斯产品定位 哈根达斯产品推广 CIS设计的目的 VI手册概括 VI手册展示 总结 第二页，共六十五页。 哈根达斯品牌概述 哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外,在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，香港5%，韩国不足1%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。 哈根达斯成为全球性“尊贵品牌”。 纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。 第三页，共六十五页。 哈根达斯的来源 　 哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五十年代，由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大不如前，鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。 第四页，共六十五页。 市场优势一 哈根达斯的冰激凌有多种不同味道，亦被称为“超级品牌” 哈根达斯主要口味有香草、巧克力、草莓、抹茶、曲奇香奶、牛奶太妃、夏威夷果仁、芒果、咖啡、葡萄兰姆酒、提拉米苏等。甜品包括了浪漫奇缘分、浓情蜜意、宠爱一生、给我的爱、心醉浪漫、爱琴海之舟梦、伊甸园等等。 第五页，共六十五页。 市场优势二 哈根达斯采用纯天然材料，不含任何防腐剂、造香料、稳定剂和色素。 第六页，共六十五页。 哈根达斯冰淇淋走高端路线，作为品质较高的产品，其价格可以不成比例的提高；另一方面定价比较高的产品，又会使消费者认为产品的品质较高. 市场优势三 第七页，共六十五页。 哈根达斯倡导—— 尽情尽享，尽善尽美的生活方式 第八页，共六十五页。 哈根达斯的消费群体分析 哈根达斯通过独特的营销策略，在中国已经成为了顶级冰激凌品牌——甚至成为某种生活标志，哪一个小资不知道它的大名呢。高端的消费阶层固然是它的忠实顾客；中低端的消费者也被它所吸引，一旦有了闲钱，也会奢侈一把。 ——是处于收入金字塔顶层的注重生活品位、追求时尚的年轻人。 目标消费群 第九页，共六十五页。 哈根达斯产品定位 哈根达斯走的不是大众化路线，它必须突显自己的独特风格，以吸引特定的消费群体--都市白领和时尚青年。因此哈根达斯将它的别具一格放在了新颖的广告和设计、傲人的品质和一如既往的昂贵定价上。 ——“营造尊重高贵品牌” 第十页，共六十五页。 广告推广 哈根达斯一大撒手锏是将产品贴上爱情标签，一句爱她就请她吃哈根达斯“的广告词，几乎令所有的女生对哈根达斯衍生出对冰淇淋意外的诸多美好遐想。 哈根达斯俨然成为情人们的爱情信物和感情见证人。 第十一页，共六十五页。 CIS设计的目的 1．提高品牌的知名度。 CIs战略的实施，正是为了提高学校的．知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。 2．塑造鲜明、良好的品牌形象。 校园形象是无形的资产，良好的校园形象会给校园带来不可估量的力量。而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和学生对校园产生良好的印象和意识。 3.培养员工的集体精神，强化品牌的存在价值、增进内部团结和凝聚力。 员工是企业构成的基本要素之；一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。CIs战略通过它的理念识别。导入更加成熟的运行方针和运行理论、思想，经由运行新条精神标语、座右铭、企业性格