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? 最重要的文案要素 利益点 标题 价格 解决问题 惊人事实 挥旗示意 品牌名称 证言 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 新闻价值 如果你具有新闻价值的消息, 千万不要埋葬它，把新闻放进你的标题里 第三十页，共五十页。 ? 最重要的文案要素 利益点 标题 新闻价值 解决问题 惊人事实 挥旗示意 品牌名称 证言 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 价格 这是消费者最想知道的 第三十一页，共五十页。 ? 利益点 标题 价格 新闻价值 惊人事实 挥旗示意 品牌名称 证言 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 解决问题 最重要的文案要素 引发消费者共鸣，继续往下看 第三十二页，共五十页。 ? 标题 证言 最重要的文案要素 利益点 价格 解决问题 新闻价值 挥旗示意 品牌名称 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 惊人事实 最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。 第三十三页，共五十页。 ? 最重要的文案要素 用标题针对目标对象挥手示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀 利益点 标题 新闻价值 解决问题 惊人事实 价格 品牌名称 证言 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 挥旗示意 第三十四页，共五十页。 ? 最重要的文案要素 利益点 标题 新闻价值 解决问题 惊人事实 挥旗示意 价格 证言 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 品牌名称 消费者一眼就知道你是谁 第三十五页，共五十页。 爱龙广告公司 文案创作培训 第一页，共五十页。 ? Copywriter 是······ 文案、广告文案、创意文案、文案策划 都不是 第二页，共五十页。 ? 广告文案撰稿人 准确的称呼 Copywriter 是······ 第三页，共五十页。 ? 文案干了什么 创造了 AD MAN 这个词 创造了肥皂剧 第四页，共五十页。 ? 他们也想当文案 海明威和马克·吐温都曾经从事过文案，却没有成功。 美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。 第五页，共五十页。 ? 为什么他们没有成功？ 因为：文案需要方法和技巧！ 第六页，共五十页。 ? 文案工作三步曲 第一曲——标语（口号）Slogan 第七页，共五十页。 ? 什么是SLOGAN 即所谓之「口号」，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句完整的句子。 第八页，共五十页。 ? 什么才是最好的广告语？ 第九页，共五十页。 ? AK-47 安德烈·基里连科 最伟大的枪支 凶猛！容易上手！ 价格便宜 性价比高 Andre Kirilenko 球风凶猛顽强！ 他们都是苏联制造！ 最佳广告语：AK－47 第十页，共五十页。 ? 最佳广告语：AK－47 好在哪里 联想 信息 恰当 易记 第十一页，共五十页。 ? 原创性 相关性 震撼性 所有好广告 无一例外！ 第十二页，共五十页。 ? 他们怎么来做？ 日立建机 建设中国 第十三页，共五十页。 ? 相关性在那里？ 你得到震撼了吗？ 能否体现出这个原则 第十四页，共五十页。 ? 我们如何来作！ 挖掘新高度 突破无止境 第十五页，共五十页。 ? 是否体现了？ 相 关 性 震 撼 性 原 创 性 产 品 挖 掘 两 万 台 尺和产品的结合 大宇 第十六页，共五十页。 ? 广告语从哪里来 利益召唤 产品 目标受众 企业 第十七页，共五十页。 ? 广告语从哪里来 能带给消费者的 功能和用途 消费者的感受 文化和理念 IBM：四海一家的解决之道诺基亚：科技以人为本 百姓数码 灵通天下 第十八页，共五十页。 ? 广告语从哪里来 能带给消费者的 功能和用途 消费者的感受 文化和理念 雀巢：味道好极了 作女人挺好 作男人也挺好 第十九页，共五十页。 ? 广告语从哪里来 能带给消费者的 功能和用途 消费者的感受 文化和理念 我的地盘 听我的 耐克：你能比你快 李宁：一切皆有可能 LG：你的时尚分辨率 第二十页，共五十页。 ? 广告语从哪里来 能带给消费者的 功能和用途 消费者的感受 文化和理念 秀发更出众 肌肤更美丽 第二十一页，共五十页。 ? 文案工作三步曲 第二曲——标题（主题）HeadLine 第二十二页，共五十页。 ? 我们去看天使！ 第二十三页，共五十页。 ? 我们去看大便！ 第二十四页，共五十页。 ? 变化只有一点，有什么不同？ 前者或许能告诉你一个故事，给你传递一些信息。 后者只是为了吸引你的眼球。 第二