某外贸大学女性消费行为与研究方法讲义.pptVIP

? 高效、愉快地度过周末的４８小时，对于她们下一个星期的顺利工作有着重大的意义。 第三十一页，共五十七页。 ? 日经网站调查 30岁至40岁女性中，全职工作人数比例较高。 对同样人群作出的关于金钱的调查问卷显示，金钱支配余地按大小排列为50岁以上、30岁至40岁、40岁至50岁、20至30岁之间的女性。 第三十二页，共五十七页。 ? 狂恋消费的50岁 这个年龄段的日本女性，购物倾向完全被自己爱好和特长所左右：给工艺品涂漆用的工具、演奏爵士乐的乐器、镰仓雕器、茶、和服、与和式甜品制作及插花相关的指导书籍等等都是她们的钟情之物。多数人认为这些东西“对自己在相关方面水平的提高非常明显”，或者认为“靠它们的指导，自己亲自制作出什么东西时，心灵上会感受到莫大的喜悦”。在这样的价值观影响下，她们都觉得“花点儿钱根本不算什么”。 第三十三页，共五十七页。 ? 尽管在选择商品或服务时，50多岁的女性会有一些异常严格又有些古怪的衡量标准，但一旦找到了符合标准的东西，就会不顾一切狂买不止。 在供给方看来，她们属于购买意志非常坚定的顾客，非常符合公司的长期利益。于是就有商人看准这一点，轻易将金钱纳入囊中。 第三十四页，共五十七页。 ? 愉快地做家务 “女人当然会非常在意服饰，但是对于３０岁的人来说，什么样的衣服适合自己，什么样的衣服是自己真正需要的，对这些已经有了足够的认识，买衣服已经不再像过去那样要花费很多时间了。” 第三十五页，共五十七页。 ? 创造绝对私人空间 职业女性每天奔波于职场，面对各类事务。周末时光里，对私人生活空间的渴求也就特别迫切，要取得完全属于自己的空间，那就非购买私人住房莫属了。 第三十六页，共五十七页。 ? 日经调查 职业女性最不希望听到的就是别人说她“很辛苦吧”，她们的目标是做一名“工作上精明能干、形象上端庄亮丽、精神上充实幸福的白领女性”。不仅仅是具备较强的职业素质，也同样具备身为女性所特有的味道。到了30岁以后，由于对自身的能力有了更深刻的认知，她们“提高自身竞争力，延续工作时限”的事业心更加强烈。 第三十七页，共五十七页。 ? 日本“物欲学校”毕业族 （30岁左右女性） 时刻注意自我修饰、不惜血本提高自己的美容技巧和鉴赏能力——这就是日本众多杂志、报纸对现在３０多岁的日本女性的特点的描述。 在这个年龄段上的日本女性，无论是学生身份还是社会人身份，都拥有着丰富的消费经验。同样是在泡沫经济的环境下，这群女性消费群体却在商品和生活品质方面练就了上乘的鉴赏功力。她们甚至骄傲地说，“我们已经从物欲学校里毕业了。” 第三十八页，共五十七页。 ? 中田女士 在服装行业工作的中田千纱（36岁）最近花了100万日元在牙齿矫正上。而且每星期还会去一次健身俱乐部。这位中田女士也是“物欲学校毕业族”。据说，她在数年前花了近1000万日元买了一个艾美斯的女包以后，就再也没有大笔花钱在物质消费上。到那时为止，中田已经收集了、、 Ｖ等各种名牌皮包30多个了。而最近，即使外出逛街，她也只是逛而不买，两手空空地回家。 第三十九页，共五十七页。 ? 亚洲职场女性“三国演义” 中国：有家的ＯＬ最辛苦。随着工作竞争和压力的增加，越来越多的高薪ＯＬ不敢生孩子，尤其是当那份薪水对整个家庭很重要时。另外一些选择了生育的ＯＬ，刚满月就立即投入到工作中去，生怕影响自己在公司内的地位。 第四十页，共五十七页。 ? 《女性消费行为与研究方法》 （全校选修课） 杨晓燕教授 广东外语外贸大学管理学院 第一页，共五十七页。 ? 主要内容 女性学与女性主义 女性主义批判思想 不同国家的女性消费者 第二页，共五十七页。 ? 女性学和女性主义理论 女性已成为全人类关注的焦点，这是因为在多数文化下，女性的“消费”和“被消费”特征经常出现在人们的视野中。 从完整意义上关注女性的学科当属女性学和女性主义。 第三页，共五十七页。 ? 女性学和女性主义的含义 女性学（’s ）是一门关于作为整体的女性的本质、特征、存在形态及其发展规律的科学。 女性学不同于“女性的科学”。女性的科学泛指关于女性的各种学科。如自然科学或社会科学的某些学科：解剖学、生理学、心理学、历史学、文学、教育学等，都以研究女性特征为出发点和分支，相继产生了妇产学、女性生理学、女性心理学、妇女史学、女性文学、女性教育学等。 第四页，共五十七页。 ? 女性学 女性学于70年代在美国迅速兴起,它源于20世纪60年代后半期至70年代前半期的妇女解放运动。 女性学的研究对象： 女性的自然属性 社会属性 精神属性 女性的众多属性与众多产品和服务相联系，从某种意义上说，女性的属性通常可以通过所拥有的物质形态和生活方式来表达。 第五页，共五十七页。 ? 女性主义 女性