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数字图书营销策略的探究 　　摘要：如今，在以“受众为王”的营销理念驱使下，数字化成为出版界大势所趋。数字图书的营销建设对数字出版产业快速发展具有重要的推动作用。本文通过分析数字图书较之传统纸质图书的优势，针对我国数字图书营销存在的问题，提出一些营销策略。 　　关键词：数字图书;传统纸质图书;数字出版;营销策略 　　researchondigitalbookmarketingstrategy 　　qihuimin 　　libraryofbaotouvocationaltechnicalcollege，baotouinnermongolia014030 　　abstract：nowadays，drivenbythemarketingconceptofaudienceisking，digitalizationhasbecomethegeneraltrendofthepublishingindustry.themarketingconstructionofdigitalbooksplaysanimportantroleinpromotingtherapiddevelopmentofthedigitalpublishingindustry.byanalyzingtheadvantagesofdigitalbooksovertraditionalpaperbooks，thispaperputsforwardsomemarketingstrategiesinviewoftheproblemsexistinginthemarketingofdigitalbooksinchina. 　　keywords：digitalbooks;traditionalpaperbooks;diaitalpublishing;marketingstrategy 　　上世纪90年代以来，随着数字、网络技术飞速发展，传统的纸质出版方式发生了深刻的技术变革，其最突出的特点是：数字出版物的闪亮登场，很快成为广大消费者的新“宠儿”。目前，图书出版已由卖方市场转为买方市场，而在买方市场中，营销成为图书出版中的一个重要环节。营销理念从最初的以“企业”为中心到现在的以“受众”为中心。被誉为“互联网下的一座金矿”的数字图书的营销方式，已成为广大群体日益关注的热点问题之一。 　　1数字图书的涵义及优势 　　1.1数字图书的涵义 　　数字图书即电子图书（electronicbook），是纸质书数字化的图书形式，主要原理是：首先将纸质书的文字转化成二进制的计算机数字代码存储起来，然后通过一些先进的显示设备把原来的文字显示出来。数字图书是无形的，通常以电子文件的形式存在，我们需要一定的设备来辅助阅读，如：普通电脑、手机、新研发的电子纸等;它也可以是超文本形式，包含声音、图片、动画等内容。 　　1.2数字图书较之传统纸质图书的优势 　　（1）数字图书具有开放性、多媒体性、在线检索性。它存储体积小，信息含量大，查找便捷。数字存储的普及与应用实现了读者从有限空间纸质记录到无限空间的电子记录的飞跃，这为数字图书海量存储信息奠定了坚实的基础。在传统纸质图书上寻找一个词或者一个句子如同大海捞针一样困难，然而利用电脑技术，读者可以在几秒间很轻松从文档中快速找到自己所需的目标词或句子。 　　（2）数字图书成本低廉，内容更新和编辑使用方便快捷。传统图书成本居高不下，主要因为从选题策划到印刷出版需要耗费大量的人力和物力。而数字图书通过一张由树脂制成的光盘就可存储20兆个汉字，成本仅需1元人民币。读者可以利用互联网下载阅读或者将数字文档直接上传到网络技术平台上。 　　（3）数字图书可以节省资源，减少污染、保护环境。传统纸质图书的印制需要使用大量的纸张。目前，森林资源的过度消耗，产生了严重的工业污染，必将严重危及我们的生存环境。而数字图书所需要的数据承载工具如光盘、磁碟等，则不及传统出版的万分之一，而且它们还可以通过循环利用等方式使出版产业走上绿色环保之路。 　　2数字图书营销存在的问题 　　2.1商家缺乏正确的营销理念 　　营销理念是商家营销活动开展的重要指导思想和行动指南，营销理念是否深入人心决定营销活动开展的好坏。目前，我国许多数字图书出版商和经销商都存在一个共性问题——缺乏对营销理念的正确认识。部分商家对企业的数字图书营销没有长远规划，为片面追求短期利益，没有充分了解和把握买方的需求，使得供需关系一度出现“真空地带”。这种错误的营销理念若不及时纠正并更新，将阻碍数字图书营销的快速发展。 　　2.2营销市场尚未完全打开 　　总体而言，数字图书产业尚