营销管理科特勒08设立定位和应对竞争.pptVIP

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-* 专业化的补缺角色 最终用户专家 纵向专家 顾客规模专家 特定顾客专家 地理区域专家 产品线专家 定制专家 质量—价格专家 服务专家 渠道专家 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-* 营销联盟的类型 产品或服务联盟 促销联盟 物流联盟 定价联盟 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-* 创新营销 创新营销对竞争非常重要。 竞争优势的关键是相关的品牌差异——消费者必须发现一项市场提供品具有独特并有意义之处。 这些差异可以直接基于产品或服务本身，或者诸如人员、渠道或形象的相关的想法。 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-* 营销讨论 营销视野：蓝海战略 如何从“红海思维”向“蓝海思维”转变？ 营销讨论 营销视野：游击营销 如何向一个