自制网络综艺衍生节目与产品营销分析.docxVIP

自制网络综艺衍生节目与产品营销分析 摘要：在新媒体时代，各大视频网站自制综艺的发展如火如荼，尤其以爱奇艺打造的偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》、芒果tv打造的《明星大侦探》《向往的生活》、腾讯视频打造的《创造营》等，一些现象级网络综艺已经成为各大视频网站的收视王牌。而在多家媒体竞争激烈的当下，《吐槽大会》自2016年开播以来，就注重其衍生节目及衍生产品的发展。该文将以《吐槽大会》为例分析其营销状况。 关键词：《吐槽大会》脱口秀衍生节目产品营销 中图分类号：g22文献标识码：a文章编号：1672-3791（2019）10（c）-0239-02 1《吐槽大会》及衍生节目与衍生产品概括 《吐槽大会》就是由笑果文化公司引入的一档美国《喜剧中心吐槽大会》，节目的形式基本相同，都就是应邀一位主咖和与他有关的一些嘉宾对主咖展开吐槽，最后主咖反击，最终评选活动出高期的“talkking”。《吐槽大会》幕后团队源于《今晚80后脱口秀》，这个节目从2012年已经开始播映，团队已经非常明朗。在如今井喷式的综艺现象发生之前，《吐槽大会》团队秉持段子的量身打造出以及对“水麻”的高度建议，使节目在首播之初就已经存有较低的收视率与赞誉，赢得了2016年的“最具有网络价值综艺奖”和“匠心编剧节目奖”，并且“吐槽大会”也沦为了百度百科年度十大热词之一，也就是第一个沦为十大热词的网络综艺。 在节目开播一年后，由企鹅影视和上海笑果文化共同推出了一档衍生节目《脱口秀大会》，脱口秀编剧李诞曾经在发布会上表示：《吐槽大会》是“人带内容”，而《脱口秀大会》则是“内容带人”。《吐槽大会》的方式是每期请一位自带流量的明星来接受吐槽并且自嘲，《脱口秀大会》更多则是由素人选手负责脱口秀表演，而其节目“素人vs明星”也成了节目一大亮点，这档节目也为《吐槽大会》第二季的播出注入了新鲜血液。 笑果文化也设立了子公司笑友文化，负责管理推展线下脱口秀表演品牌“噗哧”app的运营，并在众多城市内设立脱口秀俱乐部、举行对外开放麦，在全国十几家高校创建了脱口秀社团，使更多的普通观众碰触脱口秀。笑果文化还在“阅文”app上线了一门叫做《吐槽就是门手艺》的课程，上线当天销售额便已溃百万。 2衍生節目是节目的内容价值和思想价值的延伸 在当下快节奏的生活中，人人充满着压力，渴望着“吐槽”，渴望着发泄自我情感张扬个性，因此当《吐槽大会》的叛变青年代表池子和佛系青年代表李明帝发生在屏幕前时，观众可以不独立自主地加深他们之间的距离，一种艳羡亦就是认同感油然而生。随着节目的不断发展，观众可能会对与“吐槽”产生“名正言顺”的兴趣，以及对编剧们的幕后生活产生一种窥私性欲。于是《吐槽大会》中，编剧围坐在一起边喝东西边聊起，聊起自己负责管理的嘉宾与自己的对稿趣事和彩排时精彩的花絮，同时节目编剧挑选出网友的问题去展开现场回答，编剧们也可以互动一些有关脱口秀的技巧，极大地提高了观众的观赏兴趣，多样了节目的内容价值。 由于《吐槽大会》引起了人们对与美式脱口秀、单口喜剧的推崇，人们不再单独满足于对“一位明星”进行吐槽，而更需要纯粹的脱口秀表演形式，加上笑果文化也急需人才补充，《脱口秀大会》应运而生。在第五期节目中主题为“北上广爱来不来”，节目组邀请了央视名嘴“撒贝宁”，而撒贝宁的“被迫北漂”和“北大还行”也让当期节目冲上了微博热搜，而非专业脱口秀演员出身的撒贝宁，凭借着他优秀的语言功底、个人幽默，以及在《明星大侦探》等节目造势之后，拥有了大批相对成熟的粉丝。在节目中撒贝宁以薛定谔的猫来比喻主题，针对节目以“北上广，爱，来，不，来”的3种断句来述说北漂，引人深思，也达到了脱口秀及单口喜剧的真正意义和最高境界，就是在欢声笑语之后，留下更多的是带给观众的感动与思考。 3派生节目推动着市场效益的共振 3.1衍生节目促进经济利润 在娱乐之风流行的当下，脱口秀节目的市场发展也逐渐蒸蒸日上，增添了巨额的商业利润。《脱口秀大会》就是发端于《吐槽大会》的另一档节目，在2016年笑果公司展开pre-a轮投资时，就赢得了王思聪公司普思资本的投资，再加之《吐槽大会》已经获得了一定知名度，《脱口秀大会》就像不含着金汤勺长大的孩子一样，节目播映后不仅平均值每期收视率溃亿，并且生财荣获诸多赞助。《吐槽大会》第一季由“京都念慈菴”独家冠名，《脱口秀大会》也由其稳步独家冠名，Seiches“现代牧业·鲜语纯牛奶”做为新鲜赞助，胃药品牌“达喜”在第六期也做为赞助重新加入，无疑给节目减少了巨额的经济效益。 尽管有着诸多品牌商冠名，但是《脱口秀大会》的广告却也没有降低观众对于节目整体的好感度。除了传统的硬广植入，也加入了很多软广植入，例如，在节目开始前介