基本抽样问题.pptVIP

第一页，共三十页。 市场调查与分析实习作业： 项目调查计划方案 调查问卷设计 问卷汇总统计表（简单表和交叉表） 统计图 调查分析报告 第二页，共三十页。 学习目标 掌握抽样的概念 学习制定抽样计划的步骤 明确随机样本与非随机样本的区别 明确抽样误差和非抽样误差的概念 复习随机抽样法类型 掌握非随机抽样方法 第三页，共三十页。 一、几个术语 总体与全域 抽样与普查 第四页，共三十页。 二、制定抽样计划的步骤 第一步 定义同质总体 第二步 选择资料收集 方法 第三步 选择抽样框 第四步 选择抽样方法 第五步 决定样本量 第六步 建立和详述选择样本的可操作性计划 第七步 执行可操作性的样本计划 第五页，共三十页。 1、定义同质总体的基础 地域因素 人口统计因素 使用情况 认知度 第六页，共三十页。 3、选择资料收集方法 前述 第七页，共三十页。 3、选择抽样框 地域因素 人口统计因素 使用情况 认知度 第八页，共三十页。 4、选择抽样方法 1、单纯随机抽样 常用的单纯随机抽样方法： 抽签法、利用乱数表 2．分层随机抽样法： 分层比例抽样法、最佳分配分层抽样法、最低成本分配分层法。 3．分群随机抽样法 4． 系统随机抽样法 ???? 随机抽样法 第九页，共三十页。 (1)单纯随机抽样 又称纯随机抽样 是指按随机原则直接从总体N个单位中逐个抽取,共抽n个单位组成样本，并使得