6月短视频行业发展现状分析，两大龙头抖音快手迎终极一战.docxVIP

6月短视频行业发展现状分析，两大龙头抖音快手迎终极一战 ??一、短视频行业现状发展：短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸 ??2018年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间。预计2019年这一规模将达近5亿人。 ??伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模突破100亿元大关,达到113.25亿元。预计到2019年我国短视频市场规模将进一步突破200亿元。 ??短视频用户时长占移动互联网比例持续增加，短视频成为移动互联网时长增长的绝对高速引擎。从2019年6月移动互联网用户总使用时长同比增量来看，娱乐化内容消费依然是时间增量的主要来源，尤其是短视频行业，贡献了六成以上的整体市场增量，成为移动互联网时长增长的主要拉动力。 ??同时，短视频人均时长稳居泛娱乐首位，正在挤占其他泛娱乐行业时长。2019年6月，短视频月人均时长超过22小时，位居泛娱乐领域时长首位，且同比上涨8.6%，成为泛娱乐行业唯一月人均时长同比增长的细分行业，而在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读的月人均时长则受短视频行业的侵蚀均呈现同比下降趋势。 ??从活跃用户规模来看，短视频月活跃用户规模已超越手游跃居第二，向泛娱乐行业中MAU第一的长视频发起冲击。2019年6月，短视频行业总体月活跃用户数达到8.21亿，凭借高速的增长，短视频在超越手机游戏成为泛娱乐活跃用户规模第二的细分行业后，正在缩小与龙头长视频的差距，向第一发起冲击（在线视频总月活跃用户数9.64亿，同比增长2.4%）。 ??以抖音、快手为代表的短视频行业地位提升。从2019半年度中国移动互联网实力价值榜可以看出，短视频APP抖音、快手分别排名全类别的第7、第15；其中就移动视频类别而言，抖音已超越在线视频优酷视频，仅次于爱艺奇、腾讯视频，行业地位日益提升。 ??二、短视频行业竞争格局：多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战 ??1.抖音、快手双强格局稳固 ??抖音、快手仍为行业双龙头，活跃用户规模和活跃率均位居前列。从各短视频APP的月活跃用户数来看，2019年6月抖音、快手的月活跃用户数分别达4.86亿和3.41亿，远高于其他短视频APP，稳居第一梯队。同时，从APP活跃率来看，抖音和快手也分别位居第一和第二，活跃率均在50%左右。 规模过亿的短视频APP火山、西瓜增速放缓明显；百度、腾讯布局的千万级短视频APP则呈现高速增长，微视已跻身亿级俱乐部。 ??2.抖音快手迎终极一战：抖音用户规模优势不断扩大，快手粘性更强 ??抖音、快手双强格局稳固，但重合用户数大幅提升，双方竞争加剧。从抖音与快手的重合用户来看，2019年6月抖音、快手的重合用户数已经达到1.59亿，是去年同期7270万的两倍，重合用户数在抖音、快手的比例分别为32.7%和46.6%（重合数/月活）。不断提升的用户重合也表明着行业龙头竞争的加剧。 ??对比长视频，抖音快手重合率基本与三大视频网站相当。根据数据，2018年9月腾讯、爱奇艺、优酷三大长视频APP的重合活跃用户数为1.46亿，重合用户在腾讯、爱奇艺、优酷的比例分别是31.63%、26.45%和35.98%；而两两组合来看，两个视频APP重合用户数在单个APP的比例在42%-62%之间，其中腾讯与爱奇艺重合活跃用户数占爱奇艺总活跃用户比例最高（61.42%），而腾讯与优酷重合活跃用户数占腾讯总活跃用户比例最低（42.29%）。从重合度来看，抖音快手的竞争程度基本与三大视频网站相当。