相互广告深圳鹏达摩尔城广告策划方案.pptVIP

第六十三页，共一百零三页。 第六十四页，共一百零三页。 万仟城系列 方案五 第六十五页，共一百零三页。 第六十六页，共一百零三页。 第六十七页，共一百零三页。 第六十八页，共一百零三页。 万仟城系列 方案六 第六十九页，共一百零三页。 第七十页，共一百零三页。 第七十一页，共一百零三页。 第七十二页，共一百零三页。 摩尔城系列 方案一 第七十三页，共一百零三页。 进入创作部分，让我们再次进行策略梳理： 问题： 项目特色与目标客群原有居住观念之间的对位。 思考： 立于资源整合之上，打造“首席都汇生活圈”，为龙岗开启一种引领性的全新生活模式。 答案：进入创作环节—— 第三十一页，共一百零三页。 项目名称体系方案一： 鹏达·万仟城 住宅： 万仟公馆 商业： 万仟世界\万仟城 写字楼： 万仟国际中心 第三十二页，共一百零三页。 项目名称体系方案二： 鹏达·新城市 住宅： 城市公馆 商业： 新城市广场 写字楼： 新城市中心 第三十三页，共一百零三页。 项目名称体系方案三： 鹏达·第一城 住宅： 一城公馆\一城名门 商业： 第一城 写字楼： 第一商务中心 第三十四页，共一百零三页。 项目名称体系方案四： 鹏达·摩尔城 住宅： 摩尔名门 商业： 摩尔城 写字楼： 摩尔国际中心 第三十五页，共一百零三页。 项目名称体系方案五： 鹏达·首域 住宅： 首域名门 商业： 首域摩尔城 写字楼： 首域世际 第三十六页，共一百零三页。 主定位语： 繁华之上 国际都汇城 第三十七页，共一百零三页。 略胜一城 主广告语 与城市的平台互动，站在一个时代前进大进程中，将自己所拥有的整合资源优势化解为在城市中的一种代言，成为这座城市中的与众不同，拥有城市里的高级别段位与姿态，并暗含了人群圈层在城市中理所应当的对应级别，同时，传递出一种新智者才有的谋略精神。 第三十八页，共一百零三页。 相逢 领仕生活 将“领仕”作为城市级别的一个标准，既是一个圈层也是一种标识，以领仕们的大生活范围为界定，直接稳合项目的整合资源优势与城市中的高端形象，作为项目提纲挈领的总体展现。这里，有属于领仕的都汇生活，城市的领仕将相逢于此。 备选口号： 第三十九页，共一百零三页。 辅推广告语： 一切尽在左右 超脱寻常的领略 自在城市间 一城帷幄 第四十页，共一百零三页。 logo设计方案 第四十一页，共一百零三页。 万仟城系列 方案一 第四十二页，共一百零三页。 第四十三页，共一百零三页。 第四十四页，共一百零三页。 第四十五页，共一百零三页。 第四十六页，共一百零三页。 第四十七页，共一百零三页。 第四十八页，共一百零三页。 万仟城系列 方案二 第四十九页，共一百零三页。 第五十页，共一百零三页。 第五十一页，共一百零三页。 第五十二页，共一百零三页。 第五十三页，共一百零三页。 第五十四页，共一百零三页。 万仟城系列 方案三 第五十五页，共一百零三页。 第五十六页，共一百零三页。 第五十七页，共一百零三页。 第五十八页，共一百零三页。 万仟城系列 方案四 第五十九页，共一百零三页。 第六十页，共一百零三页。 第六十一页，共一百零三页。 第六十二页，共一百零三页。 鹏达项目前期推广思路汇报 相互广告 07 . 12 生活，向前！ 第一页，共一百零三页。 问？ 需要解决的核心问题是什么？ PART 1 第二页，共一百零三页。 这是一个生而不同的项目 第三页，共一百零三页。 时间：龙城腾飞之际 大运会，地铁3号线，深惠路扩建，天安数码城、势奥体新城、高交会馆 地点：优越地理位置 可预见的繁华之地，城市与自然兼得 事件： 龙岗镇真正意义的城市综合体诞生。 意义： 龙岗城市化进程的里程碑 第四页，共一百零三页。 差异化如此明显，无需过多阐释 第五页，共一百零三页。 第六页，共一百零三页。 不同，当然好！ 城市综合体的价值聚核效应 另辟蹊径的差异化市场，避免陷入同类产品竞争 第七页，共一百零三页。 不同，也有不好！ 任何新生事物都要接受考验，我们的考验来自观念认同。 第八页，共一百零三页。 龙岗片区描述： 1993年1月1日正式建立的深圳市龙岗区，位于深圳市东北部，东临大亚湾、大鹏湾，南接深圳经济特区，西连宝安区，北靠惠州市、东莞市，地理位置得天独厚。 龙岗具有悠久的历史，文化源远流长，底蕴深厚，观念相对保守。 第九页，共一百零三页。 目标客群锁定： 第一类客户： 龙岗镇人