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互联网时代江西老字号品牌营销策略研究 一、引言 由于我国前期环境问题及资源不集约的粗犷式经济社会发展模式所带来的负面影响不断显现并加剧，长期健康可持续发展理念越来越得到我国各级政府及诸多行业主管部门的高度重视，既要金山银山又要绿水青山的口号不断被喊出，科学发展及绿色发展观念逐渐融入人们日常生产生活的方方面面，目前我国也正处于从追求高速度发展向追求高质量发展的积极转变态势当中，我国所面临的国内外形势日趋复杂多变，来自各个方面的压力及挑战明显激增，我国作为当前世界中最大的发展中国家及最大的社会主义国家，为了切实有效确保我国长期健康可持续发展伟大构想顺畅有序推进落地，需要积极把握住诸多领域先进科学技术所能提供的差异化优势，着力于在“弯道超车”中做足文章，这其中互联网相关科学技术具有极其重要的地位，可以说在某种程度上决定着人类社会的总体发展趋势，需要牢牢抓住互联网相关科学技术提供的宝贵机遇，老字号品牌尤其是江西老字号品牌经历过历史兴衰及起起落落，具有极其丰富的历史文化底蕴及核心商业价值，只是在当今互联网时代的整体宏观大背景下，声音逐渐埋没在了“信息爆炸”的尘埃当中，为了重振老字号品牌尤其是江西老字号品牌的雄姿英风，需要建立起与当今互联网时代相适应的系统完备品牌营销策略，为老字号品牌尤其是江西老字号品牌的长期健康可持续发展打下坚实有力的关键保障基础。 二、当前江西老字号品牌营销存在的主要问题 1.对于互联网营销的整体重视程度有待提高 当今诸多领域科学技术正处于快速更新迭代的黄金机遇期，不少先进成熟科学技术在很大程度上改变了人们日常生产生活的方方面面，这其中互联网相关科学技术对于人们日常生产生活的影响尤其显著，甚至可以从某种程度上讲，互联网相关科学技术将整个人类社会带入了新的历史阶段，纵观人类社会总体发展历程，每次人类社会的跨越式演变革新都伴随着突破性科学技术的积极助力，而当前互联网相关科学技术明显表现出人类社会关键底层基础设施的核心属性特征，互联网相关科学技术已经越来越成为人们日常生产生活不可或缺的重要组成部分，人们在日常生产生活需要积极勇敢面对并拥抱融入互联网相关科学技术所营造出的互联网时代氛围环境，逆水行舟不进则退，唯有如此才能在最大程度确保跟上时代的步伐，避免被时代发展的洪流所埋没淘汰，对于老字号品牌尤其是江西老字号品牌来说更是如此，老字号品牌尤其是江西老字号品牌具有古朴传统的基本特征属性，在当今互联网时代显示出一定的格格不入，但反过来看，正是这种格格不入才能显示出老字号品牌尤其是江西老字号品牌的稀有珍贵，确实需要积极应用互联网相关科学技术，让老字号品牌尤其是江西老字号品牌与互联网相关科学技术碰撞出精彩的火花，然而从实际情况来看，老字号品牌尤其是江西老字号品牌普遍对于互联网营销的整体重视程度有待提高，未能建立起与互联网时代相匹配适应的品牌营销策略，存在很大的可提升空间。 2.对于互联网营销的细致脉络把握不够有效 回顾互联网相关科学技术整体发展历程，互联网相关科学技术自诞生发展至今已经有数十年的历史，互联网相关科学技术边发展边进步并被使用，形成了非常成熟有效的闭环反馈循环机制流程，螺旋式提升正向循环跃然纸上，而与诞生之初相比，互联网相关科学技术已经有了非常大的改变，更加适应时代发展的需要甚至在逐渐引领时代发展，截至今日互联网相关科学技术仍然处于快速发展革新的动态趋势当中，在互联网相关科学技术的循序渐进发展过程当中，互联网相关科学技术应用成果形成了一整套务实可靠的工作模式及方式方法，唯有真正切实有效吃透把握互联网相关科学技术的细致脉络，从互联网相关科学技术具体落地应用环节角度进行切入，才能在最大程度上确保对于互联网相关科学技术的深化运用及有机融合符合初始预期目标，进而能够真正科学有效发挥出互联网相关科学技术对于整体工作效率及效果的显著促进提升功效，需要对此给予足够的重视程度及资源倾斜，然而从当前实际情况来看，老字号品牌尤其是江西老字号品牌普遍对于互联网营销的细致脉络把握不够科学有效，存在比较明显的得过且过及浮于表面心态，拍脑袋决策及想到哪干哪的消极现象也时有发生，这在一定程度上表明老字号品牌尤其是江西老字号品牌还是更多地倾斜于以过去那种传统常规的工作模式及方式方法对于互联网时代所面临的新情况新问题，未能积极秉持开放发展的长远眼光看待并应对眼前的实际问题，长此以往非常不利于老字号品牌尤其是江西老字号品牌的长期健康可持续发展。 3.未能有效发挥互联网营销的积极推动作用 在当前互联网时代的整体宏观大背景之下，各个行业领域通过科学有效应用互联网相关科学技术，形成了诸多精彩纷呈的优秀品牌营销案例，这也在一定程度上说明了互联网相关科学技术确实对于我国经济社会发展具有非常重要的推动促进作用，由于各个行业领域具有明显不同的属性特征，各个行业领域在互联