鞋业平面广告设计调查报告.pptVIP

~鞋业竞争产品的相关广告 一线品牌:安踏、特步、德尔惠、361度、李宁等； 二线品牌：喜德龙、乔丹、匹克、红星尔克等； 三线品牌：金字塔、阿迪王等； 童鞋：、大黄蜂等； 第十九页，共四十三页。 第二十页，共四十三页。 -李宁 第二十一页，共四十三页。 “一切皆有可能”，作为中国的知名品牌，它的平面广告通过抽象、动感、运动等各种方式展现了其与众不同的魅力！ “一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 第二十二页，共四十三页。 李宁，一切皆有可能！ 第二十三页，共四十三页。 ~安踏 第二十四页，共四十三页。 “将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“ …… 永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。 第二十五页，共四十三页。 永不止步！ 第二十六页，共四十三页。 ~鸿星尔克 第二十七页，共四十三页。 “鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。 第二十八页，共四十三页。 鸿星尔克行动让潜能无限 s 第二十九页，共四十三页。 第三十页，共四十三页。 ~361度 第三十一页，共四十三页。 * 平面广告设计课时作业鞋业品牌调查报告 第一页，共四十三页。 耐克 第二页，共四十三页。 耐克企业背景： 1962年，一个名为菲尔·奈特(·)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》( )的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡()相机，当下灵光一闪，写了一份论文。 耐克企业背景： 菲尔·奈特 身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯()与彪马()等一较高下。奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给运动教练的比尔·鲍尔曼()看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”( )的名义，奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。 第三页，共四十三页。 开始了草根推广(1972) 蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推出，同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感 运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨的外底. 跑步者 是第一个穿着华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员 签下体育新星（1972年） . 是最早穿着篮球鞋的运动员之一,正如所说的 致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装备 很多运动员相继使用运动装备. 耐克企业背景： 第四页，共四十三页。 研究,设计和发展重要时期 （1976 - 1977 ） 继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为了加强稳定性,但事实上,它并不符合人体运动原理.这时首次的科技革新错误. 开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学,以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性 在美国的成长与发展扩大(1980 –1981) 国家足球队 继续我们在跑步与篮球的成功, 的分枝扩大到足球. 进入足球市场提供最具专业的足球鞋,同时和职业球员一起推广和发展. n b a 就象在跑步方面的草根推广一样- 为运动员服务 –在其他运动项目是一样的. 占领篮球市场同时成为运动员第一大穿着运动鞋的品牌 耐克企业背景： 第五页，共四十三页。 1984 走进奥运会 1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给带来的是运动的创新,推动了产品的开发。 在面对进入市场的反应策略 (1987) 耐克世界校园开放 (1990) ’s 欧洲中心, 设在欧洲荷兰. (1999) 在其他国家的发展和成长(1997) 中国成为在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多巴西球星 开始进入世界足球市场 2000悉尼奥运会