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PAGE 18 PAGE 1 8 竭诚为您提供优质文档/双击可除 女装品牌介绍文案 篇一：服装自制品牌文案1.品牌名称 凡恩女装 2.品牌简介 凡恩品牌于 1999 年 10 月正式创立； 凡恩是英文“ fine”译音，意思是美好、明快、开心、舒畅，是一个古老吉祥的词汇，法国著名小说《红与黑》中主人翁于连送给女友的服装品牌就叫做“fine”。 展示场地专柜，专卖店 产品性质说明 产品理念：奉行“青春时尚、休闲环保、超凡脱俗、淡 雅温馨”的绿色服饰理念。 服装面料：主要采用天然环保的棉、麻、丝、毛等来自 大自然的面料，适合与女性柔美的肌肤亲密的接触。产品介 绍：结构丰富、搭配性强、成系列化。 设计主题（主题名称、灵感来源） “红了樱桃，绿了芭蕉，流光总把旧人抛。” 6．设计构思（卖场通道、卖场色调、卖场布局） 主色调以温柔恬静的紫色背景墙为主，冷色调，大色块。 卖场配上安静舒缓的背景音乐。入口便是展台，左侧为服装配套展示墙，左侧为系列服装展示架，中间是贵宾休息区。 7．品牌定位 18—38 岁的阳光女孩、青春少女、白领丽人。风格凸显田园风格、牧歌情调与都市青春女性的阴柔之美，能让年轻 的女性更时尚，成熟的女性更青春；让她们“季季穿新 衣，年年做新人”的梦想成真。8．展示效果 篇二：服装类的广告宣传文案服装品牌广告语策划文案 在《21 条商规》中，关于品牌的市场地位有过这样的描述，真正的第一应该成为消费者心中的第一。也就是说，消费者认可的品牌，心中的首先才是市场的第一。我们设计的广告语，力图达到这样的效果——消费者在看见品牌名和广告语后，能够在心中直观兴起兴趣，产生认同感，容易记住， 并且可以当作生活中的某些观点，甚至是座右铭来用。就如 同利郎西服做得那样，简约而不简单。有一小故事拿出来以 增谈趣，故事说的是一男孩追女孩，追了很多次没有追上。 最后男孩无奈的问女孩，她到底喜欢什么样的人。女孩告诉男孩的就是这句话：“简约而不简单”。简洁、明了却又意味深长，能体现品位，更能让消费者产生强烈的认同感与归属 感。 “广告语的创作应致力与挖掘品牌产品的独特点——给 品牌产品准确定位，再就是品牌产品的独特点挖掘，即找准 产品与众不同的卖点，寻找卖出去的理由，使广告中的品牌 在产品竞争中脱颖而出，给消费者留下深刻的品牌印象。” 简约不简单（利郎西服）“简约”和“简单”有一个共同的字“简”，但不同的意义直接表达了利郎西服的两大特点，“简约”强调了产品价格合理，产品很别致，而“不简单”则是表明产品高贵典雅，符合消费者购物心理，所以容 易引起消费者共鸣。 对消费者的相关分析 ?1、28 到 38 岁之间，这部分人群特点——成熟，有社会经验， 睿智，理性，岁月积累，强调个性但不张扬，含蓄内蕴， 喜欢符合自己身份的服装，讲究品位和地位符合的。 （符合他们心中对品牌的定位，定位过高或过低，得不 到心理的认可） ?以马斯洛需求层次论来定，品牌的目标消费群体的心 理需求应该位于需求金字塔的第二阶梯位置。 ?目标消费者对广告语的设定要求 “广告语要好听，否则我记不住” “别那么恶俗，我不需要” “什么能记住？简约而不简单啊，不走寻常路啊，标榜 多好”“反正是可以不费脑子记住的都好” “什么是好的广告语？我穿上利郎就觉得自己简约不简 单了”“喜欢吧，自己喜欢，对了脾气就喜欢” “说不上来，但我一听那些好的不好的很容易就分辨出 来” “对我选择品牌影响挺大的，我喜欢的广告语，我就愿 意买这品牌的衣服” ?因此，设定的广告语应满足以下几个条件 1、实用、易记、易传播符合目标群体心理 2、具备成为流行语的必要条件（较多用谐音、独特新颖、善于标榜、集中在部分人群、大多为对生活的某种态度），使品牌借助广告语迅速实现品牌传播。 3、与目标消费者产生情感共鸣 4、具有可替代性或者可延续性，方便品牌的后续传播 ?最终，我们设计了以下几条广告语 1、平凡，不凡！（平凡不凡）132 非凡男装