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文档之家 食品標示及廣告管理應有標示： 品名。 內容物名稱及重量、容量或數量。 食品添加物名稱。 廠商名稱、電話號碼及住址。 有效日期。 對於食品、食品添加物或食品用洗潔劑所為之標示、宣傳或廣告，不得有不實、誇張或易生誤解之情形。 第三十一页，共四十四页。 文档之家 消費達人---不實減肥藥媒體分析 第一页，共四十四页。 文档之家 前言 對於女孩子來說，減肥是一個永恆的話題。 第二页，共四十四页。 文档之家 二、減肥藥的定義 怎樣的人可以服用減肥藥 依據FDA的意見，身體質量指數(BMI)在30以上，或在27以上有高血壓、第二型糖尿病等，可以考慮用藥物協助減肥。 第三页，共四十四页。 文档之家 1.減肥藥與市售減肥相關產品的差別 根據行政院衛生署藥物食品檢驗局(2007)官方網頁資料顯示： 1.目前核准之減肥藥成分，僅有羅氏鮮(Xenical?）及諾美婷（Reductil?）等兩種，含有這兩種成分的減肥藥物，必須經醫師處方才可使用。 2.如在坊間發現食品宣稱有減肥效用，一定不是經過衛生署核准，因為根據食品衛生管理法的規定，食品不可具有醫療效能之標示、宣傳或廣告。 第四页，共四十四页。 文档之家 2.減肥藥和市售減肥相關產品的機制與種類 「明明吃的是減肥藥，為什麼會和吸食安非他命扯上關係呢？」前陣子經常會有這樣的新聞，甚至丟了自己的性命。 新聞事件：吃減肥藥 少女染上毒癮管管局長─ 含氯芐雷司禁藥 今年已出現10起 第五页，共四十四页。 文档之家 常見影響熱量之化學物質 兩大類─ 1.影響熱量攝取 2.影響熱量消耗 以下針對作用機轉 副作用或注意事項 做說明 第六页，共四十四页。 文档之家 影響熱量攝取之化學物質 1.Phenypropanolamine(PPA) 2.fenfluramine(fen-fen) 3.dexfenfluramine 4.fluoxetine(Prozac) 5.sibutramine（Reductil諾美婷） 6.orlistat(Xenical羅氏鮮) 7.纖維素或瀉劑 8.降血脂劑或降血糖劑 第七页，共四十四页。 文档之家 影響熱量消耗之化學物質 1.Thyroid hormones (甲狀腺素) 2.ephedrine and caffeine （麻黃素及咖啡因） 第八页，共四十四页。 文档之家 第九页，共四十四页。 文档之家 第十页，共四十四页。 文档之家 三、減肥藥媒體現況 1.電台 品名 違規廠商（人）名稱 地區 每日茶 華強國際企業有限公司 高雄市 PI草本纖體強效液 群傲歐盟生物科技股份有限公司 台北縣 不聽、不信、不買、不吃、不推薦之五不原則 地區:以南區佔38.3%最高 屬性:食品類（含減肥食品）佔68.0%最多 第十一页，共四十四页。 文档之家 2. 針對新莊區域有線電視所做的調查 頻道 名稱 常出現的違規產品 7 東森購物（一） 瘦身減肥藥 （于美人代言） 11 富邦購物 瘦身減肥藥 21 合家歡 瘦身減肥藥 34 東森購物（四） 瘦身減肥藥 49 東森購物（二） 瘦身減肥藥 55 東森購物（三） 瘦身減肥藥 62 東風 瘦身減肥藥 （通常半夜才會出現） 第十二页，共四十四页。 文档之家 3.網路 品名 違規廠商（人）名稱 地區 瘦身咖啡 富瑞得國際有限公司 台北市 大漢酵素魅莉纖體組 大漢酵素生物科技股份有限公司 台北縣 草本膠囊 丁佳佳 台北縣 Green life 台灣輕體薄荷有限公司 台北縣 健又麗8（有機）窈窕計畫餐 謝翠鈴 台北市 鮮麗婷 李貞慧 台北縣 利顏寶鑽豐體麗膠囊食品 蔡政恩 高雄市 益脂通 鴻積國際有限公司 台中市 活力纖+纖美茶 亞尼活力有限公司 台中縣 SLIM三合一纖麗組 生命密碼科學有限公司 台北市 MDF閃澱膠囊 裕雍藥業股份有限公司 台北市 SOEasy 朔依麗茶 世馨企業社 高雄市 第十三页，共四十四页。 文档之家 4.報紙 品名 違規廠商（人）名稱 地區 減重茶 陳謙遵 高雄縣 珍果諾麗康 中國時報文化事業股份有限公司 台北市 俏佳人甩糖膠 囊、輕飲覆盆梅 統一生活事業股份有限公司 台北市 纖樂鎂 妤婷生化科技有限公司 台中縣 第十四页，共四十四页。 文档之家 訊息策略 感性 1.3B訴求 5.名人訴求 2.情感訴求 6.廣告歌曲訴求 3.性感訴求 7.恐懼訴求 4.幽默訴求 理性 功能訴求 道德訴求 比較訴求 證言訴求 廣告表現 平面媒體 商品情報型 產品促銷型