公共关系与国际贸易.docxVIP

公共关系与国际贸易 曾有人极为形象地将企业比喻为水中之舟。他们认为，企业公共关系是水，如果关系处 理好，水就能托浮起企业之舟；关系处理不好，水也会兴风作浪，继而覆舟。这里面所包含的哲理，确实让人深受启发。纵观我们的国际贸易行业，在过去的大半个世纪中，很多企业 只顾眼前利益，将公共关系建立在短期行为上，不顾自身条件、基础素质、品牌形象、外部环境等，盲目地追求高利润、大规模，虽然这些企业在短期内有可能达到相当的规模，实现相当高的利润，但同时也会因快速发展“营养不良”；或因追求某一指标而伤及其它；或因表面繁华而掩盖“内虚”，很快又垮下来。这种盲目地追求利润、规模，实则是一种没有长远发展方向的短期行为。应该说，所有的国贸工作者在愿望上都是期待企业长久地发展的， 但在眼前利益的驱驶下，相当多的国贸工作者难以经受住诱惑，不知不觉地掉进了短期行为 的陷阱。所有这些，本人认为其重要原因在于这些企业没有战略家的眼光，忽视了建立良好 的公共关系、没有协调好外部环境的关系而造成的，犯了公共关系上短期行为的错误。 一、运用公共关系原理能够促进企业内部员工更好的出来好关系 有利于创建优秀的企业文化，树立内部员工正确的价值观。企业文化是通过企业的政策、企业的客观形象、企业的服务及其员工的行为表现出来的价值观念和行为准则。故在企业文化中最重要的是价值观念，价值观念是构成企业文化的内核，公关人员要时刻注意发扬