房地产经济学第五章.pptVIP

第五章 房地产市场 第一页，共三十四页。 市场是社会生产分工和商品交换的产物，是维系商品经济的纽带。市场有两重含义，一是指买卖双方交易的场所，二是指交易活动发生的过程。房地产市场就是指房地产交易活动的总和，是买卖双方相互作用的一种机制。 第一节 房地产市场的类型和特点 第二页，共三十四页。 一、房地产市场的分级 针对房地产经纪人，根据房地产开发、销售与消费过程的特点，将房地产市场分级 第三页，共三十四页。 一级市场：土地市场 二级市场：房地产增量市场 三级市场：房地产存量市场 第四页，共三十四页。 国 家 一级市场 开发商 二级市场 顾客 顾客 新房 二手房 三级市场 第五页，共三十四页。 房地产子市场特征 一级市场 （土地市场） 二级市场 （增量市场） 三级市场 （存量市场） 市场供应方 政府 房地产开发商 业主 市场需求方 房地产开发商、投资者 业主 业主 市场竞争 供应方垄断供给、需求方竞争 在特定物业类型和区域内开发商垄断竞争 接近完全竞争市场 市场价格 政府主导，开发商参与 开发商主导定价 双方协定、自由议价 第六页，共三十四页。 房地产营销活动的特征 二级市场 三级市场 产品 增量房地产 存量房地产 价格 开发商主导价格 交易双方协定定价 促销 较多使用广告、包装、价格等促销手段 较少使用促销手段 分销 较少使用分销渠道 多种分销形式，如连锁加盟，中介合作，客户网络，代理等 第七页，共三十四页。 二、房地产市场的类型 第八页，共三十四页。 房地产市场的分类 1、按房地产的用途和等级划分 2、按地域范围分 3、按房地产交易形式划分 4、按房地产购买者的目的划分 5、按房地产开发、销售与消费过程特点划分 6、其他划分方式 第九页，共三十四页。 房地产市场 图5—1 按用途划分的房地产市场 住宅市场 写字楼市场 商业楼房市场 工厂厂房市场 仓库市场 特殊用途市场 按用途划分房地产市场 第十页，共三十四页。 房地产萌芽市场 房地产发育市场 房地产成熟市场 房地产市场 图5—2 按照发育程度划分的房地产市场 按照发育程度划分的房地产市场 第十一页，共三十四页。 按照覆盖（影响）范围划分： 国际性市场 全国性市场 地方性市场 按照层次划分： 一级市场 二级市场 三级市场 房地产市场 图5—3 按照覆盖范围和层次划分的房地产市场 第十二页，共三十四页。 土地使用权出让市场 土地使用权转让市场 土地出租市场 土地市场 增量房屋交易市场（简称新房交易市场） 存量房屋交易市场（简称旧房交易市场） 出卖市场出租市场 出卖市场出租市场 （包括工业厂房、商业用房和住房） （包括工业厂房、商业用房和住房） 房地产 市场 图5—4 我国房地产市场的分类和称谓 我国房地产市场的分类和称谓 第十三页，共三十四页。 1、房地产市场是房地产权益交易的市场 2、房地产市场是典型的区域性市场 3、房地产市场具有不完全开放性 4、房地产市场交易形式具有多样性 5、房地产市场的变化具有周期性 三、房地产市场的特点 第十四页，共三十四页。 房地产 市场 供给调节滞后性 地区性 投机性 垄断竞争性 图5—5 房地产市场的特点 第十五页，共三十四页。 一、房地产市场的参与者 房地产市场的主要参与者有政府、房地产开发商、房地产建筑承包商、房地产金融机构、企事业单位及个人。 第二节 房地产市场的运行 第十六页，共三十四页。 二、房地产市场的供给和需求 第十七页，共三十四页。 需求量 价格 d1 d0 d 图5—6 房地产需求 房地产需求是指在一个特定时期内，消费者在各种可能的价格下，愿意而且能够购买的房地产数量。 (一)房地产需求 第十八页，共三十四页。 图5—7 房地产供给 房地产供给是指在一个特定时期内，开发商在各种可能的价格下，愿意而且能够供给的房地产数量。如下图所示。 供给量 价格 S1 S0 S (二)房地产供给 第十九页，共三十四页。 图5—8 房地产供求均衡 我们把这某一价格上房地产需求量和供给量正好相等的价格称为均衡价格。如下图所示。 s 数量 价格 Q0 d P0 (三)房地产供求平衡 第二十页，共三十四页。 图5—9 房地产供给弹性 房地产需求（价格）弹性是指房地产价格上升（下降）1%，消费者对房地产的需求量将会下降（上升）的百分数，反映了需求量对于价格变化的敏感性。如下图所示。 S1 数量 价格 S0 S2 (四)房地产供求弹性 第二十一页，共三十四页。 三、房地产市场的运行 第二十二页，共三十四页。 地区经济发展趋势是影响房地产市场长期走势的根本原因 供求数量 价格 s1 d2 d1 b b 供