广告创意中的联想法.pptVIP

三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 2．相关关系：A与B有直接或间接的相关 创意表现举例： 汽车旅馆—— 标题：自从有了某某车，我的店招必须做大了。 画面：汽车旅馆夸张的大店招。 第三十页，共八十一页。 车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下 第三十一页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 第三十二页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 与A相似的B事物有： 第三十三页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 与A相似的B事物有： 飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。足球射门…… 第三十四页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 飞机—— 第三十五页，共八十一页。 第三十六页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 飞机—— 标题：预备——跑！ 画面：车子与飞机在跑道起点处准备竞赛。 第三十七页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 击剑运动员—— 第三十八页，共八十一页。 第三十九页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 3．相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 击剑运动员—— 标题：一张一弛、一发千钧！ 画面：击剑运动，优雅、高贵、敏捷，暗示某某车品味尊贵、性能强劲。 第四十页，共八十一页。 第四十一页，共八十一页。 第四十二页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 第四十三页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 与A相对或相反的B事物有： 第四十四页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 与A相对或相反的B事物有： 蜗牛、乌龟、孕妇、滴水、电影慢镜头、小推车、化石、76年光顾一次的哈雷彗星、小脚老太、从动物到人的进化…… 第四十五页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 第四十六页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 乌龟—— 第四十七页，共八十一页。 第四十八页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 乌龟—— 标题：兔子，你这次又输定了！ 画面：乌龟驾驶某车向跑在后面的兔子得意地挥手。 第四十九页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 孕妇—— 第五十页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 孕妇—— 标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。 第五十一页，共八十一页。 三、广告创意中的联想法 —— 四相一无法 （以“高速的汽车”为例来进行联想训练） 4．相对关系：A与B在某一方面相对