新产品定性市场调查报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 内容总结 有关新产品定性调查报告。重庆的与会者认为价格贵的较为普遍。广州的被访者特别喜欢茶的香味(这主要指统一的冰茉。值得一提的是，统一新出的蜂蜜柠檬茶、蜜桃水果味(苹果味)的红茶受到部分18-24岁年轻人的喜爱。大部分被访者选择的乌龙茶是低糖的。－ “喝的清甜，闻的清香”。此外，水特有的补充身体中水份的功能是茶饮料不能替代的。对瓶形的偏好受当地饮料领导品牌的影响较大。广州的被访者给的平均价格为2.9元左右，其中25-39岁的女性组对。重庆的被访者给的平均价格在2.4元左右，按年龄和性别的顺序。将清新的茶香口味溶进冰凉的爽口感觉，专给热爱生活、富有创意的你。在运动、休闲的时候给你一刻的清凉爽口，一刻的清香提神 第一百一十二页，共一百一十二页。 * * 1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 概念测试 - V 概念三中的第一句和第二句是最不受欢迎的语句，被访者认为这种语句具有强迫性，不选择该产品就不热爱生活。此外，概念一中的第一句和概念四中的“更清、更爽、更解渴”也受到一些负面评价。 第八十页，共一百一十二页。 调查结果 第八十一页，共一百一十二页。 第八十二页，共一百一十二页。 第八十三页，共一百一十二页。 第八十四页，共一百一十二页。 第八十五页，共一百一十二页。 第八十六页，共一百一十二页。 第八十七页，共一百一十二页。 第八十八页，共一百一十二页。 第八十九页，共一百一十二页。 第九十页，共一百一十二页。 第九十一页，共一百一十二页。 第九十二页，共一百一十二页。 第九十三页，共一百一十二页。 第九十四页，共一百一十二页。 第九十五页，共一百一十二页。 第九十六页，共一百一十二页。 第九十七页，共一百一十二页。 第九十八页，共一百一十二页。 第九十九页，共一百一十二页。 第一百页，共一百一十二页。 第一百零一页，共一百一十二页。 第一百零二页，共一百一十二页。 第一百零三页，共一百一十二页。 第一百零四页，共一百一十二页。 第一百零五页，共一百一十二页。 第一百零六页，共一百一十二页。 第一百零七页，共一百一十二页。 第一百零八页，共一百一十二页。 第一百零九页，共一百一十二页。 Q19.喝过后定价 第一百一十页，共一百一十二页。 谢 谢 ******* ***** * 第一百一十一页，共一百一十二页。 在想喝水的情况下对饮料的新需求 - II 年轻的女孩子渴望在嗅觉上的感觉，有花香、水果香味、茶香等等，主要是满足精神上的享受；中年人更希望添加营养成份，对身体有益的物质，如加钙。 大部分与会者对清凉的感觉多来自于薄荷，上海人特别提到包装水凉一族可以带来清凉的感觉，还有人对清凉的描述是象喝山泉的感觉。 第四十八页，共一百一十二页。 在想喝水的情况下对饮料的新需求 - III 对于茶和水的结合体是许多被访者想要的，他们想要的产品是清香、清纯、颜色浅、有淡淡的茶味，既可当茶又可以当水喝。 第四十九页，共一百一十二页。 在想喝水的情况下对饮料的新需求 - IV 第五十页，共一百一十二页。 对产品在类别上的需求 - I 对理想中产品的类别需求不同城市不同年龄的被访者存在着差异： 上海的被访者认为理想中的产品为茶类的占了五成，水类和营养类的各占25%；男性多设想为茶类，女性则归为营养类的较多。 广州的被访者对茶类、水类的需求各占40%，对保健类的需求为10%，而且主要是25-39岁的女性。 重庆的被访者认为理想中的产品归为茶类的占七成，水类占一成五，碳酸型和功能型的分别占7.5%。 第五十一页，共一百一十二页。 对产品在类别上的需求 - II 对于理想中的产品被访者所归的类别各不相同，主要有以下一些： 第五十二页，共一百一十二页。 对所需产品的价格定位 - I 被访者根据对理想中所需产品的功能给定的价格也不同，但基本上是在2.5-3.5元之间。 上海18-24岁女性对产品的需求也很全面，加维生素和对香味的需 求使她们给的价格在3元左右；男性组给定的价格也在3元左右； 25-39岁的女性给定价格最低，平均2.3元，由于这一组的被访者 只提到产品可以解渴、有营养成份、清凉、清香、无色，因此多按 . 包装水的价格衡量。 第五十三页，共一百一十二页。 对所需产品的价格定位 - II 广州18-24岁的女性组由于所需要的产品具有补充体力的功能，所 以给的平均