商场POP广告学习课件.pptVIP

光源式。利用光源将文字、图案照亮展示，增强视觉效果。 实例：三层楼层均有此类广告，一般是树立在商品摆放的架子中间或上方，做隔板或宣传。 分析：利用光源式的POP广告可以吸引消费者的注意，增加消费。 第三十页，共五十三页。 价目表与展示卡式。把价目表与宣传卡片放置橱窗旁边或直接与商品附在一起。 实例：商品价目报表、最新优惠或打折商品。 分析：传达顾客最想了解的商品的信息，一般用较为鲜明的方式展示出商品的可以吸引注意力的特征，抓住消费者的心，使其产生购买欲望 第三十一页，共五十三页。 贴纸式。把印刷品粘贴在壁面或玻璃上。 实例：最新活动宣传海报。 分析：吸引顾客停留，产生好奇心并同时关注到商品的信息。 第三十二页，共五十三页。 橱窗式。放置在橱窗内以烘托样品形象或者附上具有装饰效果的精致印刷品。 实例：例如圣诞节期间的橱窗装饰。 分析：营造气氛。 第三十三页，共五十三页。 指示标志或指示方向。在销售现场设置指示标志或指示方向，以引起人们的注意。 实例：商场内悬挂的指示牌、地板上的方向指示。 分析：指示的同时将超市的名字印刷在显眼的位置，相当于一种无形的广告，一般不会引起人们的反感，也可使人们记住。 第三十四页，共五十三页。 2、按时间性来进行的分类 长期POP广告:门招牌POP广告、 柜台pop广告、 企业形象POP广告。 第三十五页，共五十三页。 中期POP广告 如季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右， 第三十六页，共五十三页。 短期POP广告 如柜台展示POP展示卡、展示架以及商场大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。所以相应的广告的周期也可能极其短暂。 第三十七页，共五十三页。 3、按材料的不同来进行分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。 第三十八页，共五十三页。 * * POP广告 以家乐福商场为例研究pop广告 第一页，共五十三页。 一、POP广告的含义 二、pop广告的发展 三、POP广告的分类 四、POP广告的作用 五、POP广告的设计原则 六、POP广告使用时应注意的问题 第二页，共五十三页。 一、POP广告的含义 POP的全称为Point of Purchase，意为购买地点，我国通常称为购买点广告。 第三页，共五十三页。 对它的含义可以归纳成两种： 一种是指生产厂商在销售自己产品的商店或其他场所布置一些以宣传自己产品为目的广告，如悬挂小旗、张贴宣传画等。 第四页，共五十三页。 另一种解释比较宽泛，包括卖场的一切有助于刺激购买欲望，促进产品销售的广告形式，还分为室内POP，室外POP。 第五页，共五十三页。 室内POP指柜台及货架陈列、室内灯箱、柱形广告、模特儿以及各种悬挂、张贴的广告等等，其基本功能在于改善商店的购物环境，突出商品和服务的质量，刺激消费者的购买欲望。 第六页，共五十三页。 室外POP指购物场所 (如商店)外面的一切广告形式，如门面装潢、橱窗、霓虹灯、灯箱、电子显示屏、旗帜、横幅等，其基本功能在于吸引消费者的注意，并促使他们尽快作出走进商店的选择。此外，随着各商业企业对信誉形象的日益重视，室外POP还能起到建立商店的识别标识和强化商店个性特征的作用。 第七页，共五十三页。 二、POP广告的发展 20 世纪30 年代，POP广告开始于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年美国POP广告协会正式成立，从此开始获得正式地位。30年代后，大量自助式商店的出现，POP广告逐渐为商界所重视。 第八页，共五十三页。 POP广告在现代商业活动中的作用越来越重要，不少国家 已将其列为除电视、报纸、广播、杂志四大媒体之后的第五大广 告媒体。美国POP广告协会主席卡瓦勒(