区域文化软实力：理论基础、评价体系与实证研究.docxVIP

? ? ? ? ? 区域文化软实力 理论基础、评价体系与实证研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 区域文化软实力及其影响因素 著名的“软实力”思想由哈佛大学肯尼迪政府学院院长、美国国防部前助理部长约瑟夫·奈在1990年出版的《谁与争锋》一书中首次提出。在2004年出版的《软力量：世界政坛成功之道》一书中，约瑟夫·奈进一步阐述道，一个国家的综合国力既包括经济、科技、军事领域体现出来的硬实力，也包括由文化、价值观等吸引力表现出来的软实力。软实力是一种可转化为同化性的权力，具有使他国心甘情愿去做自己希望做的事情的力量，即通过吸引别人而不是强制他们来达到你想达到的目的的能力[1]。软实力不仅存在于国际政治领域，而且普遍存在于社会生活的各个领域，它始终与人类社会相伴随。国外学者虽然没有明确提出“文化软实力”概念，但是肯定了文化在软实力中的重要作用。在我国，“文化软实力”在2005年2月27日《光明日报》以“文化软实力成为浙江综合竞争力的重要组成部分”为题的报道中第一次被提及，随后出现在2007年党的十七大报告中。 国内学者对文化软实力的研究，主要从文化与文化软实力、价值观与文化软实力、文化资源与文化软实力、软实力与文化软实力等角度进行定义和论述。较有代表性观点有：文化软实力是指一个国家或地区文化所具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力以及由此而产生的感召力和影响力[2]；国家文化软实力就是指一个国家在一定生产基础上形成的、通过文化形式在较长时期内对本国公民以及其他国家产生的综合力量，其核心是价值观，主要表现形式是吸引力、凝聚力、影响力、选择力和排斥力，目的是通过非强制手段达到预期目的[3]；文化软实力是软实力的一个子概念，它是通过文化生产、文化交流、文化教育和信息传播等途径，使本国所倡导和奉行的价值理念赢得国内外受众的普遍认可从而获得国际影响力的能力[4]。综合来看，文化软实力之“文化”不是泛化的文化概念或文化资源，而是以核心价值观为中心的社会文化体系；文化软实力之“软”也不只表现为作用方式，还体现为实力的形成基础、存在方式、运行机制及社会地位；文化软实力之“力”不是一般意义上的影响力，而是文化主体为追求自我实现和公共利益产生的文化生产、文化创新、文化保障、文化影响等诸多方面的合力。 关于文化软实力构成要素，学术界较有代表的是多要素组成论，认为文化软实力的基本构成包括文化软实力要素构成、文化软实力内在精神构成和文化软实力的功能构成。文化软实力要素由物化成果的创生张力、制度运行的创生张力、精神敞开的创生张力和文化无意识激情力组成[5]。也有学者认为文化软实力由三部分构成：物质层面文化软实力，即对财、物、器、技术、贸易及居民生活条件等有形可感知资源的运用能力；制度层面文化软实力，即科学运用国家对各种制度体系、规范和习俗节日等社会活动规范体系或在国际关系中参与国际制度建设等方面能力；精神层面文化软实力，即综合运用精神、心理和观念等方面资源，对某国的器物经济、种族认同、文化理念等方面产生好感基础上，深入了解直至遵循其规范习俗、价值观、信仰等[6]。 文化是软实力的核心构成和重要载体，是体现文化软实力的价值根基。但是文化不等同于软实力，只有先进文化实现有效传播，才能彰显和体现出文化软实力。就文化本身角度来讲，文化软实力主要包括价值观和思维方式以及文化载体、文化传播能力；就文化作用来讲，文化软实力主要体现在对外交往层面的文化软实力和区域内部层面的文化软实力，因此提升文化软实力在发展战略上应当着眼于先进价值观和制度文明建设、文化事业和文化产业建设、文化传播媒介建设与文化传播艺术研究以及提高经济发展水平。 基于上述认识，本文对文化软实力“四位一体”的理论观点予以进一步细化认为，文化软实力主要应由以下要素构成：文化保障力、文化生产力、文化影响力、文化创新力。各要素的基本内涵和表现形式如下。 （1）文化保障力。主要体现一个地区在文化制度、文化设施建设、文化资金投入等方面为文化软实力的健康可持续发展提供人员和经济保障的条件。它一般通过政府办事公开程度、公共文体设施密度、文化活动数量、文化专项资金投入等方面反映。 （2）文化生产力。主要体现一个地区文化产业提供文化产品和文化服务的能力，是推进文化软实力整体水平提高的产业支撑。它一般通过文化产业所提供的产品和服务数量与质量以及对地方经济影响程度来反映。 （3）文化影响力。主要体现一个地区对其他地区的文化辐射能力。它一般通过文化吸引力强弱、文化传播效果和文化贸易规模来反映。 （4）文化创新力。主要体现一个地区对文化各方面要素的不断变革和创新能力。它一般通过科学研究与开发投入规模、技术市场成交规模、专利技术授权量、人力资源数量与质量等方面来反映。 二 区域文化软实力评价体系的