《企业战略管理》 案例 传统工艺融入现代元素 秘鲁银器走向国际市场.docx

传统工艺融入现代元素 秘鲁银器走向国际市场 作 者：李爽，东北农业大学 编写时间：2016年11月2日 适用课程：市场营销，国际市场营销，国际贸易，企业战略管理，经济学 适用知识点：文化，物质文化，技术，产品差异化，差异化战略 关 键 词：传统工艺，秘鲁银器 简 介：本视频为2016年11月22日中央电视台财经频道第一时间片段，秘鲁传统工艺品银器加入现代元素走向国际。可用于文化、物质文化、技术、产品差异化、差异化战略等知识点的教学。 案例使用建议 在讲解“文化的要素”之前播放本视频，并提出以下几个问题： 1.文化的要素包括哪些？ 2.案例中所提到的传统工艺品秘鲁银器的出口属于文化要素中的哪一种？ 文化是人类社会全部遗产，即一个社会知识性和物质性知识的总和，包括从食品到衣服，从家用技术到工业技术，从礼貌方式到大众媒介，从工作节奏到习惯的掌握等要素。文化的要素包括：物质文化、语言、美学、宗教、价值观念及态度、生活方式、社会阶层。 物质文化包括技术和经济。案例中的秘鲁传统工艺秘鲁银器属于技术。技术包括物质财富创造中应用的工艺，即一个社会群体所掌握的专门技术。一种文化的技术水平反映了许多内涵，例如，在美国、日本、德国或其他技术水准较高的国家，较高的全员技术水平使他们更容易应用和学习新技术，高技术水平包括简单维修、预防性维修及对工作原理的掌握。 秘鲁银器是由纯人工打造而成，而且秘鲁银器具有独一性，与批量生产的产品有所不同，所以秘鲁银器属于高技术水平。在产业化发展阶段，物质文化成都可成为市场细分化的基准，工业品营销管理的出发点。对物质文明的态度，在很大程度上影响国际市场营销细分的决定。 参考文献 2016年11月22日中央电视台财经频道第一时间 /2016/11/22/VIDEXQxZ7o7VEIYqQjkmtpfd161122.shtml 背景资料一 多伦多大学举办大型秘鲁银器展 来源：东方国际加拿大部 /article/6942.html 从1月15日，多伦多大学艺术中心开始举办秘鲁银器展览，这是在加拿大举办的最大规模的秘鲁银器展，展览是免费向公众开放的，一直持续到3月9日。本次展览共展出140件银器，包括雕塑、绘画、王冠、面具、徽章等，跨越了秘鲁从前哥伦布时期到当代的历史。 该次银器展由Pan American Silver Corp.、The Patronato Plata del Peru和世界白银协会赞助举办。 编译于2013年1月11日多伦多大学官网上的新闻“Peruvian Silver Shines at University of Toronto Art Centre”。 责任编辑：东方国际加拿大部国际教育信息组 背景资料二 联合国教科文组织在秘鲁举办安第斯地区最佳手工艺品评选 来源: 新华网(广州) /11/0429/23/72RJNLV500014JB5.html 新华网利马４月２８日电（记者张国英　报道员赵宇红）由联合国教科文组织主办的“第一届安第斯最佳手工艺品评选”活动２８日在秘鲁首都利马拉开帷幕，来自玻利维亚，哥伦比亚，厄瓜多尔和委内瑞拉等安第斯国家推荐的杰出手工艺作品参加了本次活动。 此次评选是联合国教科文组织“安第斯杰出成就计划”的组成部分，这个计划的目的是打造安第斯地区传统手工艺品的特色品牌，增强在国际市场上的竞争力，促进该地区传统文化的发展。秘鲁是古印加文化的发祥地，至今依然保留着许多印加文化的传统，因此成为第一届评选活动的主办地。 根据规则，参加评选的手工艺品必须是纯手工制作或借助工具制作的产品，手工艺品由自然材料制成，并能够无限量制作。此类产品既要实用、富有装饰性，又要美观、具有艺术性和创新性，并能传达文化内涵。 联合国教科文组织在当日开幕的“２０１１年秘鲁时装与礼品博览会”上特意为各参赛国获奖作品设立了两个展示区，并将展区布置成日常生活空间，所有的家居用品都是使用本次参赛的作品，其中包括木刻彩绘装饰壁挂、用传统工艺和传统图案编织的家居用品、服饰用品、床上用品、陶瓷工艺品等。这些精美的工艺品体现了古老的传统工艺与现代生活的融合。虽然这两个展区只供陈列不进行交易，依然吸引了很多参展商。 此次评选活动中的三位优胜者将获得联合国教科文组织颁发的“杰出手工艺品徽章”和培训补助金等奖励。 (本文来源：新华网)