房地产某地产广告策略案.pptVIP

碧桂园 思源广告 2000/5/30 第一页，共十九页。 碧桂园 佛山碧桂雷锋 均安碧桂园 华南碧桂园 广州碧桂园 碧桂豪园 顺德碧桂园 第二页，共十九页。 简介 96年前后，房地产市场急剧膨胀，市场竞争异常激烈。而碧桂园，却在短短的4年时是里膨胀了4倍，并在华南地区最具规模。 他的成功之处在于那里？ 第三页，共十九页。 碧桂园 给您 一个五星级的家！ 第四页，共十九页。 顺德碧桂园 碧桂豪园 第五页，共十九页。 竞争对手在说什么？ 丽江花园—小康之家 祈福新村—都市白邻 如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特性，这引起了思源的深思。 第六页，共十九页。 策略 思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族，并迎合他们的心态，提出了“捱世界之后叹世界”的观念。 同时针对那些那些更高层次的富豪，开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园，并提出“成功自有非凡处”的广告语。 鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。 第七页，共十九页。 顺德碧桂园 《牵牛篇》、《知青篇》 碧桂豪园 《豪园篇》及报纸稿 创意表现 第八页，共十九页。 碧桂园豪园报纸稿 第