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巢湖学院2018届本科毕业论文（设计） 网红经济时代花西子的现状及发展研究 本科毕业论文（设计） 题目 学院 专业 学生姓名 学号 指导教师职称 论文字数 完成日期:年月日  巢湖学院本科毕业论文(设计)诚信承诺书 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文(设计)，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本人签名： 日期： 巢湖学院本科毕业论文(设计)使用授权说明 本人完全了解巢湖学院有关收集、保留和使用毕业论文(设计)的规定，即：本科生在校期间进行毕业论文(设计)工作的知识产权单位属巢湖学院。学校根据需要，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许毕业论文(设计)被查阅和借阅；学校可以将毕业论文(设计)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业，并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。 保密的毕业论文(设计)在解密后遵守此规定。 本人签名： 日期： 导师签名： 日期： 目 录TOC \o 1-3 \h \u 15650 摘要 3 22229 Abstract 4 3714 1.绪论 5 2205 1.1研究背景和研究意义 5 26778 1.1.1研究背景 5 2216 1.1.2研究意义 5 10140 1.2研究方法 6 20439 (1)文献研究法 6 145 (2)案例分析法 6 2061 1.3国内外研究现状 6 8908 2.理论概述 8 1129 2.1网红经济 8 14777 2.2数字化媒体技术 8 31810 2.3内容营销 9 31339 3.1拼多多的发展现状 9 10004 3.2拼多多成功的经营 10 601 3.2.1高度的访问流量 10 2239 3.2.2优秀的订单转化率 11 14621 3.2.3良好的货币化率 11 30915 4.拼多多创新发展策略 12 13634 4.1拼多多的商业模式创新 12 1121 4.1.1与投资者成为战略合作伙伴 13 25694 4.1.2巨额广告投入，全媒体广告覆盖 13 2763 4.1.3聚焦低线用户，满足价格需求 13 30981 4.2拼多多的4P营销策略创新 14 11207 4.2.1Product（产品） 14 30046 4.2.2Price（价格） 15 9329 4.2.3Place（渠道） 15 8035 4.2.4Promotion（促销） 15 21245 5.结论 15 21519 参考文献 17 20846 致谢 18  白热化竞争背景下电商平台的创新发展研究——以拼多多为例大纲 摘要 中国电商在十余年间异军突起，快速发展，逐渐进入并深入人们生活，改变了社会面貌，成为了我国经济发展不可或缺的力量，但在发展的同时，不免也出现了如虚假伪劣商品交易，技术漏洞，交易中信任不足等问题。本文以电商的现状和发展为主题，通过对拼多多的发展模式及发展历程深入探究及解读，分析电商的现状及未来趋势，以期为我国电商未来的合理化发展提供参考。 2017年中国网络购物市场规模总体同比增长29.6%，线上零售消费总额高达71751亿元，占社会消费品零售总额接近20%。在电商领域竞争激烈的背景下，电商新秀拼多多以其独特创新的商业模式在短短三年取得了瞩目的成绩，但同时也引发了不少非议，其平台销售的产品及模式遭受质疑。互联网时代下，企业不断追求商业模式的变革与创新，其最终目的仍是企业价值，并以企业价值作为商业模式评价标准之一。因此，聚光灯下的拼多多成为了本文的案例研究对象。  Abstract In the past decade, Chinas e-commerce has developed rapidly, gradually entered and penetrated into peoples lives, changed the social outlook, and become an indispensable force in Chinas economic development. However, at the same time, there are also inevitable problems such as fake and shoddy commodities transactions, technical loopholes,