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巢湖学院2018届本科毕业论文（设计） 网红经济时代花西子的现状及发展研究 本科毕业论文（设计） 题 目 学 院 专 业 学生姓名 学 号 指导教师 职称 论文字数 完成日期: 年 月 日  巢湖学院本科毕业论文(设计)诚信承诺书 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文(设计)，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本人签名： 日期： 巢湖学院本科毕业论文 (设计)使用授权说明 本人完全了解巢湖学院有关收集、保留和使用毕业论文 (设计)的规定，即：本科生在校期间进行毕业论文(设计)工作的知识产权单位属巢湖学院。学校根据需要，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许毕业论文 (设计)被查阅和借阅；学校可以将毕业论文(设计)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业，并且本人电子文档和纸质论文的内容相一致。 保密的毕业论文(设计)在解密后遵守此规定。 本人签名： 日期： 导师签名： 日期： PAGE PAGE 3 PAGE PAGE 2 网红经济时代花西子的现状及发展研究 摘 要 网红经济是高速发展的互联网所衍生的新事物，这种新型的经济模式是时代的产物、是历史的大潮流。而“内容类电商”在网红经济的商业模式中是比较成熟、常见的模式之一。相对于我们传统认知中的营销手段，“内容营销”采取了更高效、更多样、更自由的营销思路，这种思路可以快速获得用户的信息反馈，从而推动整个模式飞速运转。 研究其产业链结构与变现驱动，探索网络内容平台与电子商务之间的关联，深刻分析这种全新的跨平台、跨圈层的经济现象，能够帮助我们推动这种新时代营销方法的优化与进步，由此更好地促进整个“内容类电商”稳步健康发展。国内经济的高质量发展和国民消费需求的提升促进了“颜值经济”的兴起，我国化妆品市场规模已达数千亿。 新媒体带来的渠道变革为国货彩妆品牌提供了发展契机，以“花西子”为代表的个性化国货彩妆品牌在流量红利期实现了巨大增量，“花西子”国货品牌逆势增长的独特传播路径值得其他国货品牌借鉴。 关键词：内容营销；网红经济；国货美妆  Abstract Web celebrity economy is a new thing derived from the rapid development of the Internet, this new economic model is the product of The Times, is the big trend of history.And content e-commerce is one of the more mature and common models in the business model of web celebrity economy.Compared with the marketing methods in our traditional cognition, content marketing adopts more efficient, more diversified and more free marketing ideas, which can quickly obtain user information feedback, thus promoting the rapid operation of the whole mode. Research its industrial chain structure and cash drive, explore the correlation between