如何选择和设置SEO关键词(同名24492).pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》 关于(guānyú)关键词对搜索引擎的作用，是每个做SEO 的人都应该(yīnggāi)的，这 里不做过多的啰嗦了，下面介绍什么是关键词。 1．关键词的概念(gàiniàn) 关键词就是用户输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西，关键词 形式多样，可以是中文、英文或中英文混合体，可以是一个字、两个字、三个字甚至是一 句话。按照搜索目的不同(bù tónɡ)，关键词大致可以分为导航类关键词、交易类关键词 和信息类关键词。 (1)导航(dǎoháng)类关键词 导航栏关键词是指用户在搜索特定网站时，他知道自己想去哪个网站，只是自己不 记得网址或者懒得输入网址，所以在搜索引擎中直接输入品牌名称或特定的品牌相关词。 通常这类关键词搜索结果中排在第二值的就是用户想访问的官方网站。如笔者就经常访问 京东商城，但是没记住京东商城的网址，通常情况下都是在搜索引擎中输入“” ，交易类关 键词是指用户带有明显购买意图的搜索，如“苹果手机价格”、“哪款笔记本电脑最好”等。 很显然交易类关键词的商业价值最大，因为用户已经开始进入商品分析过程，在寻找最合 适的卖家，离交易只有一步之遥，如图5-18 所示。 (3)信息类关键词 信息类关键词是没有明显购买意图的关键词，也不含有明显网站指向的搜索，如“手 机图片”、“减肥方法”等，这类信息类关键词搜索数量最多，变化形式也最多，如图5-19 所示。 2．研究关键词的意义 从关键词的定义上就不难看出研究关键词是如此重要。研究关键词的意义主要体现 在以下4 个面。 (1)确保目标关键词有人搜索 网站的核心关键词并不是想当然设定的，必须要经过关键词研究才能确保这个关键 词确实有人搜索，没有人搜索的关键词对网站来说没有任何价值。因此，企业网站要确定 适当的关键词，首先要做的是研究，这些关键词有没有用户被搜索，搜索次数有没有达到 一定的数量级。 勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备 百川东到海，何时复西归？少壮不尽力，老大徒伤悲。——汉乐府《长歌行》 (2)降低(jiàngdī)优化难度 选择关键词的前提是找到有搜索量的关键词，但这并不意味着要选择最热门、搜索 次数最多的关键词，原因是这种关键词竞争力度(lìdù)太大，很难在搜索页面中排在首 页，同时也不能确保搜索这些热门关键词的人都是我们的目标客户。如搜索“房地产”的用 户肯定(kěndìng)很多，如果企业要想在“房地产”这个关键词上排在首页，估计(gūjì)没有 80 万至1 00 万元的推广费用(fèi yong)是很难做到的，而且也不能确保搜索房地产的人都 是想买房的。 因此对中小企业或个人站长来说，要想把网页做到首页，就必须降低关键词的热度 （。建议网站的核心关键词最好是在100 万--300 万搜索量级别的关键词，这样既保证有 人搜索，也能保证在关键词优化的过程中难道不是太大。 (3)提炼有效流量 对于网站主来说，流量与排名都不是其目的，有效的流量带来转化才是目的。要想 提高有效流量，就必须考虑关键词的选取。如搜索“房地产价格”的用户很明显会比搜索 “房地产”的用户更有倾向购买房子。当然也不能把关键词设置得太具体，或者太专业，这 样有效流量是提高了，但是这样的关键词基本上没有人搜索。 但不管怎么样，我们都要记住，流量并不是网站的资产，只有转化为有效流量之后 那才是网站的资产。 (4)发现新的机会 网络营销和推广是一个不断改迸的过程，