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职业经理评价与培训 * 传播的基本要素 传 播 主 体 传 播 内 容 传 播 媒 介 传 播 对 象 传 播 效 果 传 播 反 馈 传播 基本 方式 1.人际传播 2.组织传播 3.公众传播 4.大众传播 第五十一页，共一百零二页。 职业经理评价与培训 * 人际与组织传播方式及其特点 人际传播是指个人与个人之间的信息 沟通与交往。 ① 直接性 ② 随时性 ③ 双向性 ④ 反馈性 ⑤ 情感性 ⑥ 主观性。 组织传播指传播主体与其成员以及环境之间的信息交流与沟通活动。 ① 传播主题组织化 ② 传播对象公开化 ③ 内部传播活动双重性 ④ 外部传播活动综合性 第五十二页，共一百零二页。 职业经理评价与培训 * 公众传播的方式及其特点 公众传播是指传播的主体相对集中的较大公众群体进行的现场传播。 ① 传播双方直接现场交流 ② 传播内容的专题性 ③ 多媒体的综合使用 公众传播的优势： ①有效的信息交流 ②具有较强的劝服效果 ③表现力较强 ④有助于提高声望 ⑤直接宣传组织的观点 ⑥直接提供权威性资料 第五十三页，共一百零二页。 职业经理评价与培训 * 大众传播及特点 大众传播是指职业的传播者通过大众传播媒介，将大量复制的信息传送给分散的大众。如电视、报纸就是属于大众传播的形式。 ① 传播对象高度大众化 ② 传播机构高度专业化 ③ 传播内容大众化 ④ 传播的手段高度技术化 ⑤ 传播活动高效化 ⑥ 信息反馈比较困难 大众 传播 媒介 主要是指电视、广播、报纸、杂志。 前两者叫电子类大众媒介，包括广播、 电视、电影、录音、录像、幻灯等运用 电子技术设备来制作、传送信息的传播 媒介。后两者称为印刷类大众媒介。 第五十四页，共一百零二页。 职业经理评价与培训 * 新闻媒介的含义 传播意义上的媒介是指传播信息符号的载体。以传播新闻信息为主的物质载体称为新闻媒介。 包括报纸、杂志、广播、电视、通讯社、网络等等。 传播文字符号：报纸杂志 传播声音信息符号的物质载体：广播 传播声音符号和图像符号的：电视电影 传播文字、声音、图像等多媒体信号：网络 建立良好媒介关系的目的和意义 1．有利于形成良好的公众舆论。 2．更好地运用大众传播手段的前提。 第五十五页，共一百零二页。 职业经理评价与培训 * 搞好媒介关系的基本要求 要了解和熟悉新闻传播活动的特点和规律 要专人负责，长期联系 要遵守新闻道德和新闻规律 要协助新闻媒介 对新闻媒介要一视同仁 第五十六页，共一百零二页。 职业经理评价与培训 * 了解新闻的基本含义 1．新闻的定义：新闻是新近发生事实的报道。 2．指新闻纸，也称新闻事业。包括通讯社、报纸、广播、电 视、出版、网络新闻等广义的新闻概念。 3．指报纸、通讯社、广播、电视等新闻机构每天发布的消息。 4．指新闻报道的体裁。包括消息、专稿、特写、评论、深度报 道等。 基本要求 １．新闻所报道的内容是事实。 ２．“新近”是对新闻报道的时效界定。 ３．新闻报道的事实必须具有新闻价值。 ４．新闻必须公开发布。 第五十七页，共一百零二页。 职业经理评价与培训 * 新闻价值的要素有哪些？ 新闻价值的要素，我们可以概括为以下五点： 一、时新性 时新性“新”在两个方面，第一是新闻事实在时间上是新近发生和 正在发生的，广播电视强调正在发生。 二、重要性 新闻事实影响人，和多数人的利益息息相关，他的重要性就越大。 三、显著性 新闻事实显要突出，包括事件的发展、结果、影响以及事件所接触 的人物、地点等等，因为它显要，所以受到了受众的关注，新闻价 值就越大。 四、接近性 接近性，一个是指地缘，一个是指心理上和受众接近。 五、趣味性 趣味性就是事实中间调动受众共同的兴趣，提取其中吸引人的深 度，引发人的共鸣。 第五十八页，共一百零二页。 职业经理评价与培训 * 报纸、杂志——纸媒介传播的特点 纸媒介传播的优势 １．报纸是视觉媒介，利于接受 ２．报纸杂志的保存周期比较长 ３．选择性强 ４．适合传达深度信息 纸媒介传播的局限性 １．文字传播，形式单调 ２．要求受众文化层次较高 ３．时效性较差 第五十九页，共一百零二页。 职业经理评价与培训 * 广播新闻的传播特点 广播传播的优势 ⑴ 传播迅速、信息量大， 在突发事件中不可代替。 ⑵ 受众多，覆盖面广。 ⑶ 移动接收，伴随收听。 ⑷ 声情并茂，引发听觉联想。 ⑸ 参与性强，即时反馈。 ⑹ 技术简便，成本相对低廉。 ⑺ 广告投