如何设计海报广告.pptVIP

世界上有很多的符号，人、观念、物体和概念，大多数人都非常熟悉。广告商通常在他们的广告中加入一些生活中常见的标志性的元素，以创造新的含义。 三星在他们的广告中使用了梵高的形象。通过使用颜色，梵高的形象，油漆，烟斗和向日葵，提供给消费者一大堆能让他们瞬间明白的标志性视觉提示。这种对梵高的快速识别有助于传递他们的广告语——“为你呈现自画像，不是自拍“，因为熟悉梵高的人可能也会熟悉这样一个事实，他是一个自画像的狂热画家。 第十六页，共三十八页。 07. 有目的的放大或缩小 第十七页，共三十八页。 设计的基本原则之一是尺寸比例，某一特定对象的不同尺寸比例可以产生各种不同的效果，因此，尺寸比例的运用也是广告中的一种重要手法。 看看Staedtler施泰特勒文具公司的这则广告。 其中显著体现了比例缩放的原则——首先，铅笔已经放大了很多，但重点仍然在被雕刻成精美大教堂的笔尖上。使用大幅度的比例缩放不仅能够吸引观众看得更仔细，而且还强化了“大始于小”的概念。 第十八页，共三十八页。 08. 使用夸张的手法 第十九页，共三十八页。 夸张是广告中的一个奇妙的工具，但是必须是在合理使用的前提下。 表明你的产品可以做一些不能做的事情，这是一个细微的道路，一个确保你的广告保持滑稽或有影响力，没有误导的方法是在你的设计中引入一点夸张。 这个Raid杀虫剂的广告，用 产品“杀死”了著名音乐家——Rimsky-Korsakov尼古拉·安德列叶维奇·里姆斯基-柯萨科夫谱写的“大黄蜂飞行”的音符（把音符比作扰人的蚊虫），意味着Raid杀虫剂足够强大，可以消除任何虫子。 这个广告看似很荒谬，但是这种如此明显的不真实会让人觉得搞笑，而不是欺骗或误导。 第二十页，共三十八页。 09. 不要说太多 第二十一页，共三十八页。 在许多创意学派的思想中，有一个“展现出来，不要说出来””的规则，它规定你只需展示出你想表达的就可以了，不要做解释，这个规则在广告设计领域也不例外。 这个广告由柯蒂斯茶选择用视觉语言来展示他们的茶的香味和口感，而不是直接告诉顾客。 他们完全可以简单地在页面上添加一些文字说“这个茶拥有非常非常强烈的橙子香味”，但是他们选择通过将橙子变成茶壶的形状来传递以出他们的茶拥有非常强烈的橙子香味。 第二十二页，共三十八页。 10、 文案简单、犀利 第二十三页，共三十八页。 第一代广告通常只有文案 ——一大堆文案解释了产品、功能以及去哪买等等。但是，时代已经改变，人们的注意力的持续时间已经缩短，时间变得更加可贵，所以现在 ，简短犀利的文案才是解决这一问题的核心所在。 一个真正好的广告文案绝对不会让你想嗤之以鼻的反对，与之相反，有时一个非常简短的文案能够给你出乎意料的效果，特别是如果它伴随着强烈的视觉设计。 我们以路虎的这个广告为例，只使用两个字的文案和超强的视觉，制造出了一个吸引眼球的机智广告。 他们专注于汽车的一个特点。 在设计广告时请注意，这种简短的文案更容易记住和理解，因为您的受众群体只要看到您你的广告，就会立即阅读你的信息，立即明白你想要表达的意思，清晰明了。 第二十四页，共三十八页。 11. 使用识别度高的符号 考虑在广告中使用符号来创建一个强大，快速和具有传播性的消息。 一个非常简单的形状，如一个尖的底部的圆圈，可以让人立刻联想到这是一个和地图定位有关的事物。 第二十五页，共三十八页。 12.打破色彩界限 颜色是所有设计中非常强大的工具，特别是广告。你可以用颜色设置特定的氛围或场景，唤起某种情绪，或者充当主题。 这一系列来自法国牙医中心t的广告使用颜色作为主题，将一般为黄色的物体描绘成珍珠白，并在底部加上“我们不喜欢黄色”的口号。 这种使用“不正确”的颜色使用造成一种冲突感，捕获了大量的注意，同时做一个非常强烈的声明。 第二十六页，共三十八页。 所以，考虑在你的设计中使用颜色作为主题，无论是选择冲突的、有趣的或者吸引眼球的方式来运用颜色，都记得要带有目的性 第二十七页，共三十八页。 第一页，共三十八页。 只要人们不断创造出新的产品，他们就会继续制作广告。 这是以一种古老的方式向世界宣布，我有一个产品，这是它的作用，这就是为什么你应该买它。在近几年的时间，广告已经变得更具创意，我们对广告也有了更高的期望。但是我们如何满足这些期望呢？ 第二页，共三十八页。 01. 保持简洁 第三页，共三十八页。 当提起广告的时候 ，我们脑中便会浮现出丰富的影像，这些影像使产品本身的特性更为生动具体，为我们购买这项产品提供更多的理由。当然，你可以按照这个路线去设计广告，或者你也可以选择一条更简单的路线。 看看这个Lego