A家居企业的品牌文化建设问题研究.docVIP

摘要 在当今经济全球化的背景下，人类的生活环境得到了改善，但是却在物质上的消费逐渐递减，并且寻求其他多方面的花费，然而更多的人也在慢慢的注意使用哪个品牌的商品，哪些品牌的商品比较好？从他们的消费习惯来说已经开始加重对品牌的注意。商品的品牌主导就是它的文化，因此类似产品的质量竞争不在激烈，而其文化却成为了各公司之间的焦点。自然，有前途的家居装饰也不排除，于是，就需要打破品牌的文化内，并在同行中脱颖而出，有自己企业特有的亮点，这样才能够长期的处于稳操胜券的状态。 本论文阐述了如何运用品牌文化，怎么去执行品牌文化建设，分析其公司的内外部情况，在市场大环境下同行之间所存在的问题，通过结合实践理论来找到A家居的品牌文化建设。 关键词：品牌文化建设 家居 品牌管理 绪论 研究背景 中国家居产业在改革开放以来，和经济的放开下，抓住了机遇，无论是国内还是国外，我国的家具产业有着巨大的地位，在经济地位中发挥着重要作用，为就业供应多样化的工作。在中国工业部门中家具占着越来越重要的分量，医疗条件的改善，人丁也在增加，伴随着二胎政策的放开，我国对住房的强烈需求涉及城乡一体化和人民物质需求的提高，家具产业的增长潜力不容小觑，所以，我国的家具产业仍有很大的增长空间，从而要我国的家具公司填充。虽然我们国家已达到所起的程度，但在文化建立中能使本土品牌成为经典的很少。在发展中无数的家具公司往往重视品牌管理来形成自己的品牌，达到品牌的效果，然后在通过这一效果形成较高的响应，来促进其他商品的售出，进而提升公司的品牌声望，然后又可以通过品牌的影响来带动其他产品的生产，提高市场的占有率。此外，品牌文化发展中的重点为品牌战略和它的定位，然而，它很少触及到该文化的开发和运用，更不用说使品牌上升到文化层面。很少有人知道，品牌文化的发展是一个品牌开发的中心，是一个公司的精神以及公司在世界之最的长期发展战略。 研究目的与意义 产品的品牌是该产品的品质展现，在消费者见到一个品牌时，他们很自然的就会联想到它的文化价格。伴着公司的实力增强，该品牌的数量值就会由低到高，它的文化价值也会逐渐提升。在纷繁复杂的国际竞争环境下，对于本土品牌来说，提高品牌的适应性最为要紧，这时品牌文化的建立来提高品牌的适应性。此外，本文通过对品牌文化建设的研究可以为其他类似的品牌发展提供良好的借鉴。 研究内容 本文首先介绍了研究的背景、意义、目的和方法；随后对该家具品牌文化建设现状进行了分析，发现A家居品牌文化建设中存在经营理念淡薄、品牌发展战略不明确，自主创新能力差、缺乏品牌个性，品牌营销战略中缺乏文化元素，企业品牌管理不规范、产品营销宣传不到位，员工整体素质与品牌文化建设要求有差距的问题；接着根据发现的问题提出A家居建设良好品牌文化应采取的措施，如：深化经营理念、制定正确的品牌战略，加强自主创新能力、打造自己的品牌，增加产品的文化含量、提升品牌营销文化元素，着重加大品牌管束的加入、加强品牌文化和商品的形象建设和宣扬，提升员工整体素质、积极营造持续创新的企业内部文化氛围；最后结合全文的探究概况和前景。 相关理论概述 品牌的含义 在1960年出版的《营销学词汇》中，美国营销协会提出了品牌概念：“识别一个或一组产品的名称、符号、术语和标记，并且用此来进行区别于其它竞争者的产品的不同”。倘若该公司当做海洋，那该品牌可以为海洋带来生命的源头，在当下这个商场中，产品价格、产品质量和态度上已经被追逐出行，品牌又或者是品牌文化才是人气最旺。比如，如果我们通常购买的手表，你会察觉就算是外表或是内在的质量不佳，它的价格就会不同，有些价格将非常昂贵，特别是一些普通的手表和知名的手表，价值真是差之千里，例如普通的价格一般在几十块到上百块，像劳力士这个品牌的手表价格就会在万元以上，同样的商品却有相差很高的价格差，不单单是质量这么简单，反观品牌的价值远超其他，可是劳力士的手表凭什么就这么价值高呢？难道是黄金制成的吗？反观，就算是黄金做的，也不可能如此之高，很明显该品牌的价值在于品牌，不是取决于它的质量。此外，在谈到品牌推销时，必须了解到，品牌做得好，应该做三点：品牌意识、认可和信誉。因此，这三点为什么关系？品牌响应力是顾客中口口相传的，假如顾客见到一个商品时可以立马记住，并在使用的过程中得到了美好的体验。品牌影响的深度与广度都在这方面。消费者对这个品牌认不认可这个问题，顾客要是在需要这方面产品的时候是否能够来马上想到这个牌子去购买。如果消费者看到品牌的声誉，就会立即记住，消费者在从产品的经验和产品中获得良好的感觉。在社会中回响，消费者说这个有问题的品牌看起来不太好，品牌的忠诚意味着消费者在需要时不会购买该品牌。 品牌文化的含义 上面介绍了什么样的品牌？那么，我来说说品牌文化。正如其名，品牌文化只有存在品牌里，才能形成品牌文化。