共享经济背景下产品图片呈现方式和顺序的劝说效应-基于在线短租平台的实证研究.docxVIP

? ? 共享经济背景下产品图片呈现方式和顺序的劝说效应 基于在线短租平台的实证研究 ? ? 张君慧 宋宇 温暖 （河南农业大学经济与管理学院 河南郑州 450002） 引言 十八届五中全会以来，共享经济获得了我国政府的大力支持，“十三五”规划建议将发展共享经济正式列为党和国家的一项战略规划。作为一种新型商业模式，共享经济与许多传统行业深度结合，横向发展，纵向深入，成为促进我国经济发展的新动力之一。在传统工业化时代，企业被视为是价值的唯一创造者，市场经济活动的主要目的是通过制造和分配商品获取交换价值，消费者在产品研发和生产过程中几乎没有发挥作用。随着“服务主导逻辑”的提出，顾客作为价值共同创造者的观点受到越来越多学者和管理者的认可。尤其是随着共享经济时代的到来，产品（服务）的真正提供者转变为拥有闲置资源的个体，企业充当的是闲置资源的提供者和需求者之间沟通联系的平台，不同个体通过企业平台进行产品（服务）的获取、给予和分享活动。以协同消费模式为基础的共享经济在不增加社会总资源消耗的前提下，通过技术革新手段释放了大量闲置资源，推动社会经济由资源驱动型经济向服务驱动型经济转变，而这也刚好顺应了我国未来经济和社会服务化、高效化和低碳化的发展趋势。国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告（2021）》显示，2020年，在突发新冠肺炎疫情的冲击下，以共享经济为代表的新业态新模式依旧表现出了