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全媒体时代下大运会微博的创新表达 0 微博传递为新型赛事的开拓市场 第26届世界学生夏季奥运会在深圳举行。这是世界学生的体育比赛。与传统比赛相比，微博的发布成为了这场国际比赛的一条特殊轨迹。这也是微博新媒体第一次参与全球比赛的大规模活动。 1 微博在深圳世界大学的学生运动中的应用 1.1 传统媒体开放,全媒体大直播 “全媒体报道大运、全介质传播大运、全方位体验大运”是此次南方报业集团提出报道大运会的口号, 派出了200多名具备丰富赛事报道经验的记者组成了最大的纸媒记者团, 与此同时还与腾讯公司战略合作打造了新版南方微博, 启动了全媒体大运直播室, 首次引入微博直播, 举办大运播客 (视频) 大赛, 通过全民拍客、全民播客报道, 密集覆盖更宽广区域, 从而丰富和完善了全天候视频直播平台。深圳特区报派出多路记者, 以网络、微博、短信等方式向编辑部即时传回信息, 第一时间在特网“大运快报”平台和微博上发布相关新闻, 第一时间向市民、网友播报大运新闻, 首次实现了立体化全媒体直播的报道方式。 1.2 微博参与大运会赛事的信息发布 与传统媒体相比, 网络媒介很大程度上缩短了信息发出到接收反馈产生的时间差, 随着微博的出现, 这种时间差进一步缩小, 甚至发展到“零时差”程度。大运会赛事期间, 登陆网站微博各个比赛项目的进展一目了然。随着比赛的不断推进, 微博也在实时更新, 同时赛场上一些有意思的事件在微博中也能看到。腾讯设立的大运会官方微博, 除了随时为网友发布比赛快讯, 还及时跟每一名发微博的参赛运动员互动, 与网友分享一些大运会的花絮。而在这个官方微博的收听名单当中, 几乎囊括了大运会各个比赛项目的主力, 收听这一个微博就相当于掌握了几百名中国健儿的动态, 十分方便。 1.3 微博虚拟传递 深圳大运会执行局放弃了初始制定的全国50所高校、3000名火炬手参与大运会火炬校内传递的方案, 转而精简为3站校园传递、2次城市传递, 将更多精力投入了创意一场创新、互动、环保而安全的“虚拟传递”。 开通微博―选择活动区域―发表微博―点燃火炬圈标―邀请微博好友, 用户只需用鼠标就点亮了微博与QQ的火炬图标, 并获得微博“热爱之火”勋章, 短短几个步骤就完成了一次点燃大运梦想的体验。在微博火炬传递中, 每被传递一次, 热爱运动的口号就会传出, 它们或由系统自动生成, 或是微博主人自己的大运心声, 有近千万人参与到了大运会虚拟火炬传递之中。此次活动不仅体现了“节约办大运”的理念, 更是对微博即时通信互动功能的肯定。 1.4 微博参与大气象业务 为了在大运期间更好地提供气象服务, 除了传统的发布方式外, 气象部门首次使用微博和3G智能手机客户端提供气象信息, 除了深圳气象局的官方微博外, 新浪和腾讯两个气象官方微博同步运行, 灵活发布下班重点时段天气预报、每日天气提示、每日天气回顾、省内24小时交通天气预报, 让公众随时随地获知最新天气信息。 1.5 ctv大运会 奖品永远是微博活动中最具吸引力的武器, 动动手指, 即发微博又能中奖, 吸引了大批网友的参与和互动。例如:关注“CCTV大运会”官方微博, 参与话题互动, 都有机会获得由乔丹体育提供的帽子、T恤和运动背包;由南方微博、腾讯微博联合139移动微博发起的“大运微冠军大赛”, 每天将评选出转发量最多的“日冠军”1个, 送出1000元现金大奖;“大学生微博大运会”、“金葵花大运会精彩发现”及“微游记未来之星”等与“大运”相关的活动, 均受到港澳台及内地大学生的热捧。 2 微博参与大运会的使用情况 通过手机随时随地接入网络分享传播大运的精彩, 成为本次大运会微博发布的主要方式。在大运会开闭幕式的现场不少人边看边用手机拍照, 通过移动微博, 飞信、QQ等即时通讯工具与“粉丝”进行实时分享。体育场区域数据业务的小时峰值流量达到1289.23MB, 是平时的9倍, 有超过20%的用户现场使用微博。本次大运会超过亚运会成为移动互联业务使用最频繁的一次盛会。比赛场上拿着手机与长枪短炮的摄影师“抢”瞬间, 地铁上低头“织围脖”差点儿过了目的地, 新闻发布会上越过官方通讯社首先“揭秘”……微博的表现形式被发挥得淋漓尽致。 3 在大型体育比赛中，媒体和微博的传播特征 3.1 形成优势信息资源整合 体育赛场是和平时代的战场, 也是各家媒体竞相报道的主角, 受众亦需要一个可以相互交流的平台。微博平民化的姿态, 亲切真实的氛围, 庞大的社交圈以及超强的互动性, 成为其在重大事件时迅速积聚人气的得天独厚的优势 信息资源整合是指将某一范围内的, 原本离散的、多元的、异构的、分布的信息资源通过逻辑的或物理的方式组织为一个整体, 使之有利于管理、利用和服务 3.2 大运会开幕式以及开幕式设计 无论你在现场, 还是观众, 通过网络强