服装产业经济学 (270).pptVIP

网红经济对服装的影响;1.网红 1.1网红介绍 1.2网红特征 1.3网红产生原因 1.4网红发展阶段 1.5网红到网红经济 ;网红？;个人形象随意切换;网红的特征;;网红产生原因;2.泛娱乐时代，内容丰富;3.社交媒体迭代加快;4.技术支持;5.网红投资公司的推动; 除了在多方因素推动下，网红提供的多样化内容契合了用户的个性化需求外，网红本身的吸粉吸金能力也是促进行业火爆的重要原因。;网红发展阶段;网红:2000一2010年 网络基础:网速进步，进入图片信息时代 代表人物:芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等 人物特质:以”奇“致胜 成名方式:博人眼球的炒作 成名的平台:博客、BBS等，如猫扑社区等 商业模式:变得成熟化，开始出现专业化的运作团队，从商业演出代言活动中获利 时代关键词:博人眼球 炒作;网红:2010一至今 网络基础:互联网飞速发展，进入富媒体时代，短视频、直播等兴起 代表人物:回忆专用小马甲、张大奕、雪梨、Pa pi酱、艾克里里、王尼玛等 人物特质:个性化特质/专业化能力 成名方式:作品(内容)/直播 成名的平台:社交媒体、直播平台等，如微博 商业模式:有完整的网红产业链，通过广告、商品、虚拟礼物等多样化方式变现 时代关键词:多样化个性化;网红到网红经济;“网红”是眼球经济的产物，所以必然具备一定的投资价值。; 从经济的角度来看，“网红”利用闲暇时间，分享个人观点、才艺以及其他有价值的东西来获得收入。很多“网红”都是兼职，甚至兼职的成绩和收入都超过了原本的工作，进而发展成专职的“网红”。可以说，“网红”也是对传统就业模式的一大冲击。;; 自2016年年初，papi酱靠着40多条短视频，很快在社交媒体上爆红。微博粉丝超过1000万，微信图文发布后阅读量很快超过10万，平均阅读量近百万。papi酱的原创短视频在各大视频平台累计播放量过亿。;视频内容关键字：;积累了一定的粉丝后，网红便开始开淘宝店铺了。; 2016年3月，papi酱拿到真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共1200万元，占股12%的天使投资，估值1亿。而在4月21日视频广告贴片招标会上，一家名为丽人丽妆的化妆品电商公司豪掷2200万???拍下papi酱的“第一只”广告。种种迹象表明，以papi酱为代表的视频网红或将开辟变现新纪元。;网红与服装;网红与服装的结合; 网红店铺的供应链也更加多变;2016双11淘宝女装top10; 从卖货到卖品牌——以大喜制造为例; 随着网红市场竞争日益激烈，如何在众多的网红中脱颖而出，获得粉丝的持续关注是网红们后续关注的重点。同时，随着网红产业的深入发展，为了保证产出质量，获得持续的竞争优势，网红逐渐改变单枪匹马作战的状态，开始通过更为专业化的团队进行内容的策划、制作及输出。;网红服饰品牌商??;杭州缇苏发展历程;网红店铺优势;3.更直接的导购模式 网红与粉丝接触使用最多的方式便是直播，直播是短时间内聚集大量粉丝的最有效方式，在直播中可以直接传达有关商品的众多信息。 4.价格优势 由于网红店主非常清楚自己店铺的消费者是谁?都是一些年轻的90后，00后女孩子，他们喜欢时尚，喜欢个性，同时又希望天天都能买新衣服，自然他们不会说趋向于买比较高单价的服装，所以100-300之间的价格非常适合这个群体的消费观念。;网红店铺的劣势; 网红店铺“大喜自制”店主赵岩表示，“店铺在供应链上吃过不少亏，也无法很好地控制供应链所造成的偏差，如工厂打板师通常就按照世面上一些常规款式进行打板，很难理解我们要的风格:生产环节工期与质量也不能保证。因此大喜自制尝试自建供应链的重模式，于去年开出了第一家工厂”。;网红店铺未来发展趋势;谢谢观赏网红经济对服装的影响;1.网红 1.1网红介绍 1.2网红特征 1.3网红产生原因 1.4网红发展阶段 1.5网红到网红经济 ;网红？;个人形象随意切换;网红的特征;;网红产生原因;2.泛娱乐时代，内容丰富;3.社交媒体迭代加快;4.技术支持;5.网红投资公司的推动; 除了在多方因素推动下，网红提供的多样化内容契合了用户的个性化需求外，网红本身的吸粉吸金能力也是促进行业火爆的重要原因。;网红发展阶段;网红:2000一2010年 网络基础:网速进步，进入图片信息时代 代表人物:芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等 人物特质:以”奇“致胜 成名方式:博人眼球的炒作 成名的平台:博客、BBS等，如猫扑社区等 商业模式:变得成熟化，开始出现专业化的运作团队，从商业演出代言活动中获利 时代关键词:博人眼球 炒作;网红:2010一至今 网络基础:互联网飞速发展，进入富媒体时代，短视频、直播等兴起 代表人物:回忆专用小马甲、