服装产业经济学 (274).pptVIP

利 郎市场调研与拓展 目录一、品牌档案二、品牌综述三、店铺分析四、新产品开发计划品牌背景复古休闲、极简奢华、都市现代品牌logo分析与设计、品牌背景、品牌定位 、品牌理念、品牌文化服装色彩分析、服装陈列分析 品牌logo 竞争品牌利郎新logo 新logo 在原logo的基础上做了减法和加法的复合设计，首先将中文“利郎”两字去掉，在保留“LILANZ”原有英文标志的基础上增添了利郎“简约而不简单”的设计理念，用英文翻译过来并缩小置于“LILANZ”标志下面，整个新logo看起来简约而富有内涵，突出设计理念。利郎原logo 品牌综述品牌背景 LILANZ始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。集团本部设有商品中心、生产中心、营销中心、品牌管理、人力资源、行政管理、财务、IT、商品企划、商品技术研发、国际部等部门，各部门之间密切配合，管理规范化。现集团旗下拥有主品牌LILANZ，子品牌L2。 价格高高贵典雅时尚前卫户外运动低商务休闲传统经典现代都市品牌定位图 2001年，利郎男装重新进行了风格上的定位，在国内服装界率先提出了“商务休闲男装”，并喊出了“简约而不简单”的人生哲学，销量也大幅上涨。LILANZ品牌定位 LESS IS FASHION简约不简单 利郎“简约而不简单”的品牌理念源于利郎最早的一个发现，即商务人士以“简约而不简单”为处世方式，他们极力追求不简单的经历，但又想找到最简约的捷径。 基于这个发现，利郎形成了自己的目标群体定位，利郎把消费群体定位在28——45的中产阶级。 中产阶级不盲目崇拜名牌，但对服装有较高的识别都和品位要求。品牌理念 品牌文化简约而不简单，唱响了一个不简单的利郎商务休闲男装，缔造了一个异军突起的利郎多则惑少则明，构筑了一个引领时尚的利郎创新分享奉献，营造了一个共同富裕的利郎我们的时代，必将造就一个国际化的利郎 设计理念：“简约不简单”，是利郎的 设计哲学，也是利郎二十多 年来精心诠释和演绎的核心 价值目标群体：睿智、文化素养高，有 品位的成熟男性店铺分析 服饰色彩与款式分析 除男士正装款以外，这一季的男装色彩与款式开始趋向于丰富化。突破了以往单一的黑白灰色调和单一的结构设计，开始紧跟流行色趋势，在服装中融入了丰富但低纯度色彩，使整个品牌服装更加年轻化。 店铺陈列分析店铺外两面大橱窗是吸引消费者进店的视觉重点店铺内正装、商务装、休闲装、服饰配件分区域陈列，井然有序，便于不同顾客挑选 一、复古休闲二、极简奢华三、都市现代新产品开发计划Restoring ancient ways of leisureThe minimalist costlyUrban modern Restoring ancient ways of leisure壹复古休闲 服装款式分析 传统实用主题延续简约风格，在本季融入现代轮廓，为这一经久不衰的主题赋予现代魅力。怀旧元素结合今秋盛行的商务休闲的，零售商会注重借助色彩和面料重塑核心单品，为其赋予跨季的魅力。 服装色彩分析 这一季年轻男士市场的舒适针织很有手工质感。受PRADA和MISSONI影响，补丁拼接、嵌花、格状编织采用暖调的秋季配色，调色板由棕色、红色灰色等大地色系构成，用于朴素的手工造型。段染、织带、羽毛、夹色纱线为羊毛、棉布、美利奴混纺增添层次感和花纹。 服装面料分析 这一季的金属色针织面料采用柔和银色处理，凸显休闲现代感。纯粹的银色像个正电荷，令人联想起物理里的传导率、反射率和愈合力；而立体罗纹或金属长丝同时具有雕塑和塑形的潜力。 服装款式分析 深色包括黑色、墨绿色、空军蓝，另另外，钢灰色、冷调建筑灰色系成为本季节西装中的常用色。货号：1001—100001品名：针织外套颜色：面料：羊毛30%、棉22% 晴纶40%、氨纶8%尺码：M/L/XL/XXL/XXXL尺码配比：3:6: 6:5:4（共24件)样衣尺码：L胸围：102肩高点前衣长：65袖长：57原产地：中国零售价：1499上柜日期：1月15日产品类别：非直接接触类 贰都市现代 服装款式分析衬衫 领部是衬衫造型的关键位置。衣领造型包括立领、小圆领、其中以敞开的立领最为热門。对比衣领 最为值得关注，以彩色和印花的对比效果为特色。 门襟或胸饰是设计燕尾服衬