服装产业经济学 (275).pptVIP

陈列展示 5 品牌广告策划 * 线上推广手段 ： 微博，微信，官网，天猫旗舰店 * 线上推广手段之一： 与国内知名杂志社合作 秀场发布 以涂鸦为秀场背景， 地点选在户外， 贴近大自然，空气清新。 商场POP THANKS * * * PEACE BIRD 个性风尚 品位生活 * Create a peaceful world 目录： The title 1.品牌档案 品牌LOGO 品牌理念 消费人群 产品风格 2.产品分析 3.产品开发计划 4.陈列与展示 5.品牌广告策划 门类 价格 色彩 面料 款式细节 主题一 产品上市方案 终端陈列与展示 媒体表现 零售终端表现 活动策划 1 品牌档案 品牌LOGO 品牌LOGO 我为该品牌设计的新LOGO是想在该品牌已有的3个系列基础上做出的第4个新系列的延展。我把它命名为Sports系列，该系列主题是“轻运动”。因此我把运动元素融入到Logo中，使品牌更具年轻活力。 产品风格及消费群 STYLE:是专为具有优雅气质、充满女性魅力的顾客群体设计的系列。知性、优雅、性感、名媛风范。 目标消费群：28～32岁 SHOW:是为一群具有强烈创新意识和独立意识的女性群体设计的系列。率性、独立、富有设计元素。 目标消费群：22～38岁 STREET :是非常具有街头潮流的一个系列，适合那些特立独行彰显个性的女性。随性，有型，富有活力。 目标消费群：18～22岁 STYLE STREET SHOW STYLE STREET SHOW SPORTS NOW 2 产品分析 品类 价格带 新品类 新价格带 上衣 上衣 呢大衣 799、999、1299、1499、1699、1999 呢大衣 699、899、999、1299、1499、1699 短外套 699、799、869、999、1199 短外套 599、699、769、869、999 羽绒服棉服 699、899、1099、1299、1499、1799 针织毛衫 269、369、569、699、799 针织毛衫 299、369、469、699、799 打底衫 199、269、299、369 衬衣 399、469、599、699 风衣 799、899、1099、1299、1599 打底衫 199、269、299、399、499 裤装 裤装 休闲裤 399、469、599、669 休闲裤 369、469、599、699、769 牛仔裤 369、469、499、569、699 牛仔裤 469、599、699、769 裙装 打底裤 199、269、299、369 连衣裙 599、699、769、899、999、1299 裙装 短裙 369、469、599、699 连衣裙 599、699、769、899、999、1299 长裙 399、499、569、699、799 半身裙 369、399、499、569、699、899 配件 牛仔 包包 499、699、899 牛仔衣 399、499、569、799、999 配饰 169、269、369、469 牛仔裤 469、599、699、769 鞋子 599、699、899、1299 色彩分析 STYLE知性、优雅、复古名媛。主打色为：红色系、裸色系、灰色系、藏青、黑色 SHOW率性、独立、富有设计元素。主打色为：军绿、卡其色、粉色系、藏青 STREET 随性，有型，富有活力。主打色为：红色系、绿色系、明黄色、橙色 面料分析 3 产品开发计划 P E A C E B I R D 主题一轻运动时尚 太平鸟女装的目标消费群是18~35岁的时尚都市女性。都市人群通常都由于生活节奏快而普遍缺乏锻炼，因此我此系列的意义主要是想通过对运动装的时尚化设计来唤醒女性对于健康生活的重视，运动不仅能让人保持健康，更能让女人看着更加年轻有活力。而且现在的运动装越来越受时尚人士的喜爱，有更时装化的趋势。 P E A C E B I R D 轻运动时尚 SPORTS 以流动的曲线作为设计元素，结合运动装的款式，打造新的时尚风格：轻运动时尚。这类风格的服装既可以在健身运动时穿着，也可作为休闲服装在平日里穿着，女性逛街约会照样适宜。既方便舒适，又时尚大方。体现了现代女性健康积极的生活方式和对生活品质的追求。 P E A C E B I R D 轻运动时尚 SPORTS 面料 色彩 款式 此系列服装借鉴采用了运动装的面料，在色彩上以鲜艳明亮的色调为主，以表达女性的健康活力的一面。在款式上对运动装进行改良，更便于外出活动。 波段 上货时间 上衣 裤装 裙装 合计 外套 风衣 毛衫 针织衫 衬衣 T 恤 吊带 长裤 短裤 连衣裙 短裙 长裙 春1 2.20 3 2 3 1 2 8 5 2 4 29