社群营销方案：快速引流10000人的微信群裂变社群营销方案.docxVIP

快速引流10000人的微信群裂变社群营销方案 一,群裂变本源 群裂变，和现在兴起的个人号裂变、公众号裂变等都属于同一个类型的裂变。 这种裂变的逻辑很简单，即用户只需转发，转发的可能是一张海报，也可能是一 幅图文，就可获得目标物。 用户的微信好友看到海报或图文后，会因为上面的内容符合需求或让人感兴趣而 点击或扫码，从而进入裂变循环。 因为用户获得目标物是被动的，转发的行为是强制性的，所以这种裂变叫做强制 转发。 但是，对于好友来说，他们看到的是朋友的推荐，因为这层信任会点击进而参与， 这就是一种推荐的关系。 所以，我给这种裂变起了一个名字-转推裂变。 转发其实不是什么新鲜操作，但转推裂变在知识付费刚兴起的时候是很新鲜的获 客手法，而有书凭借这个方式豪取千万用户，可见其威力。 转推裂变的流程可用下图表示： 可以看到，流量导入后，承接的平台会发出转发话术和海报，用户按照要求分享 海报之后发送截图，审核通过后会进入流程池使用产品，通过产品进一步转化为 付费用户。 这个流程里有两点值得注意，一是承接平台，二是转化形式 目前承接平台主要有微信群（社群）、公众号和个人号■小程序，四者里优先推 荐微信群，因为效果可见且可控，但运营难度大；其次是个人号，获取的用户精 准，容易审核（比如看朋友圈），但很麻烦;然后是公众号，运营成本比前两者 低，虽然也要审核截图，但目前的技术能解决这个问题；最后是小程序，小程序 运营成本较高，研发小程序有一点门槛，如果有第三方提供整体技术方案，也是 可以考虑的。 对于转化的形式，可以直接发送资料，可以直接推课程，其实都很好，我个人推 荐公众号+直播课，首先是直播的转化效果目前是最好的，其次是报名直播课往 往需要关注公众号，否则收不到上课提醒。 笔者曾操盘的一个裂变案例，就是以微信群为承接平台，以公众号+直播课为转 化手段，用7天时间获取1w+教育用户，整体转化率超50%。 接下来就通过拆解这个案例，来说明群裂变的操作流程。 机寒人自助啪户裱艾啊 收到任窝消息△用户领取任甄 其发海用.并蕨 图#到释至A用 机寒人自助 啪户裱艾啊 收到任窝消息 △用户领取任甄 其发海用.并蕨 图#到释至 A用F看免裂囊 湖报，扫码入群 臼用户看到发 黄人II话书用户 裂变增长 黄人II话书 用户 裂变增长 EFF孑户领艮任菊 转发海樨，再畦 匡诵到群主 CfflFSSB用户 转发的海福 E玛入辟 二群裂变操作流程 无论采用什么裂变模式，本质都是策划活动，这就需要一个完整的落地方案和执 行逻辑。 一个完整的活动，包含前期、中期和后期。 中期执行、运营 中期执行、运营 ，微蜥■) 前期需要做四件事：用户调研、敲定细节、任务分工、寻找渠道。 当时团队想在暑期做一个家庭教育类项目，当时想过很多创意，但都发现不太好， 后来决定做一次用户调研，通过分析问卷数据发现，用户对于时间管理有非常大 的需求，于是决定做一个暑期时间管理践行计划。 知道想做什么后，需要进一步敲定整个活动的细节，做这件事最好的方式就是以 用户视角梳理出完整的活动路径，通过分析整个路径里的一些关键环节，明确更 详细的动作，比如进群的问题，是需要个人号邀请还是活码，这就需要好好讨论。 一般敲定细节之后，整个活动的完整方案就已经出来，只需要分配任务即可，这 里分享一个原则，就是不要一个人专门负责一个块，而是主负责一块，全流程参 与，这样做的目的是防止活动任意环节出问题时无人应对。 至此，前期准备基本结束，只需要确定好渠道，按照排期推广即可。