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今天你“登陆”了吗？ ——社交网络影响下的大众文化 摘要：大众文化是一种都市工业社会或大众消费社会的特殊产物，以全球化 的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生产的当代文化形态，具有商业性、 通俗性、流行性、娱乐性和普及性等特点。进入社交网络时代，社交网站作为互 联网传播新的发展热点，通过即时通讯这种颠覆社交方式的社交行为，影响着当 下网民的生活方式和价值观念，也影响着当前的大众文化。 关键词：大众文化；社交网络媒介；社交网站 一、 何为大众文化？ 约翰费斯克认为大众文化是“为普通民众所拥有；为普通民众所享用、为普 通民众所钟爱的文化。” [1]这说明大众文化与民众有着千条万缕的联系。首先， 大众文化的创造者来自民众，说明大众文化的范围非常广泛。其次，大众文化的 使用对象是民众，表明大众文化不是仅供少数人自娱自乐。最后，大众文化的目 标是“为普通民众所钟爱”，决定了大众文化的内容不仅仅是能服务于社会高级 阶层的“精英文化”，还包涵了许多通俗、日常、平民性的文化。 中国的大众文化伴随着改革开放，植根于市场经济的发展。随着现代都市的 兴起，中产阶级的逐步形成、消费文化消费理念的改变，以及大众传媒和大众媒 介对人们生活观念和生活方式的影响和操纵。大众文化已经壮大为与来自官方的 主流文化、来自学术界的精英文化并驾齐驱、三足鼎立的社会主干性文化形态。 ⑵ 二、 互联网时代影响下的大众文化 我们的社会正处在第三次信息化浪潮革命之中。以互联网为代表的新媒体不 仅改变了传统的信息传播方式、衍生了新的内容景观，而且还深刻影响了整个世 界的经济、生活、文化等各个方面的发展。信息科技的进步和信息革命的意义都 在于进一步的改善人们的生活环境。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新 公布的统计数据显示，截至2012年6月底，我国网民规模已达到5.37亿，依然 保持着快速增长的势头，领跑全球互联网，受3G业务影响，我国手机网民规模 达3.88亿，在整体网民中占比为72.2%，所有网民中，文化程度为大专及以下的 网民比例为71.5%。上述数据表明，最开始只有少数精英分子才能享用的网络， 已经“飞入寻常百姓家”，大众和文化精英之间的鸿沟逐渐缩小。网络具有高度 自主性和交互性，在吸引更多的大众去更深层次地接触更多的大众文化产品的同 时，也给普通大众提供了一个传播和生产大众文化的绝佳的平台。 三、 社交网站的兴起和发展 社交网络源自网络社交，是通过互联网向所有人发布传递信息和讨论话题的 一种方式，随着网络社交的发展，个人形象在网络上的逐渐完整，社交网络便由 此产生。社交网络的开端是交友，通过发布信息结交陌生人，由与他人建立的弱 关系而形成自己的人脉资本。人们通过社交网络吸引更多注意力，但这些人脉关 系大多是虚拟的、非接触性质的，随着社交网站的出现和发展，个人信息得到丰 富和完善，与陌生人建立的弱关系逐渐转变成真实的人际网，由通过网络建立的 “线上”关系发展为接触型社交行为。 社交网站是社交网络的一种最具代表的服务形式。社交网站不仅提供互动社 交，还融合网络游戏等商业模式，服务大多集中于网络聊天、交友、视频分享、 博客、播客、网络社区、音乐共享等。Alexa公布的全球网站综合流量排名显示， 目前在中国大陆活跃度最高的2个社交网站分别是开心网和人人网。而其他类型 的社交网站如基于人们的各类生活爱好的豆瓣、基于信息的快速分享的新浪微 博、基于兴趣主题的互动的贴吧等等也都受到许多网络用户的青睐。 2002年至2004年间，世界上三大最受欢迎的社交网络服务类网站是 Friendster、MySpace、Bebo。从马克?扎克伯格2004年创立facebook社交网 站以来，社交网站风靡全球。社交网站基于“六度分隔理论”(Six Degrees of Separation)，即“人际关系脉络方面你必然可以通过不超出六位中间人间接与 世上任意先生女士相识”。通过对“朋友的朋友是朋友”原则的实现而得到发展 的线上社交，使个体的社交圈得到不断的扩大和重叠并在最终形成大的社交网 络。[3] 据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新公布的统计数据，截至2011年12 月底，我国社交网站用户数量为2.44亿，在使用率方面，社交网站用户占网民 比例为47.6%。这意味着在社交网络时代，社交网站正逐渐以一种新的大众媒介 的形态影响人们的社交行为和方式，进而影响大众文化。 四、 社交网站的传播方式和对大众文化的影响。 每个社交网站都会通过不同方式吸引不同类型的用户，从而得以运营。这就 决定了每个社交网站的用户群之间会形成不一样的文化。下面就以人人网、豆瓣 网、贴吧和微博为例分析社交网站传播方式的不同及其所影响下的文化。 人人网成立之初是一个以校园用户为主的社交网站“校内网”，其基于校园