新零售背景下快消品的营销策略研究.pdfVIP

科技创新导报2021 NO.24 ScienceandTechnologyInnovationHerald 探 索 与 创 新 DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2110-5640-8898 新零售背景下快消品的营销策略研究 白劼 （黑龙江科技大学 黑龙江哈尔滨 150020） 摘 要：在我国市场经济不断深入发展的当下，促使市场销售环境呈现出翻天覆地的变化。当前，我国社会 已经进入到了新零售时代，为了适应当前营销领域发展趋势，快消品营销工作必须要紧跟时代发展潮流，放 眼于未来，充分借助互联网平台，实现营销策略创新。本文将针对新零售内涵及新零售背景下快消品的营销 模式变化进行详细分析，其目的是研究出新零售背景下快消品的营销策略。 关键词：新零售 快消品 营销策略 平台渠道服务 中图分类号：F274;F426.72 文献标识码：A 文章编号：1674-098X(2021)08(c)-0194-03 ResearchonMarketingStrategyofFMCGundertheBackground ofNewRetail BAIJie (HeilongjiangUniversityofScienceandTechnology, Harbin, HeilongjiangProvince, 150020 China) Abstract: With the continuous in-depth development of Chinas market economy, the market and sales environmenthasundergonetremendouschanges.Atpresent, Chinassocietyhasenteredanewretailera.Inorder toadapttothedevelopmenttrendofthecurrentmarketingfield,FMCGmarketingmustkeepupwiththetrendof thetimes,looktothefuture,andmakefulluseoftheInternetplatformtoachievemarketingstrategyinnovation. Thispaperwillmakeadetailedanalysisofthenewretailconnotationandthechangesofthemarketingmodeof FMCGunderthenewretailbackground,inordertostudythemarketingstrategyofFMCGunderthenewretail background. KeyWords:Newretail;FMCG;Marketingstrategy;Platformchannelservice 快消品行业是零售领域当中最为主要的组成部分 体验，致力于引入运用信息化互联网技术手段，借助 之一，在市场化经济不断发展的当下，快消品销售市场 AI、大数据技术、人工智能技术等，联合线上线下物流 国模已经超过了1.5亿。快消品的终端销售渠道一般 来满足消费者的消费需求。新零售模式可以借助创新 是小规模的商店，这一类小规模商店占领着我国市场 化的技术手段，为消费者在互联网上模拟出一个具备 40%以上的份额，在经济迅速发展的当下，快消品提前 体验性的消费需求，实现线上线下互通、数据互联，借 进入到了产品过剩时代，以“厂商—代理商—批发商— 助自建物流、合作物流的方式，促使消费者足不出户便 终端小店”为主的营销模式已经逐渐被市场淘汰，并且 可以满足购物消费需求。在新零售模式背景之下，快 显示出了