艾瑞股份 -2023年北京整体市场研究白皮书.docx

2023年北京整装市场研究白皮书 ?2023.5 iResearch Inc. ?2023.4 iResearch Inc. | 贝壳研究院 2 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 调研样本说明 调研样 调研样本说明：采取专家深访在线调研相结合的研究方式 在线调研： 针对北京家装整装消费群体 调查对象 1. 年龄20岁至55岁 2. 过去一段时间内有过装修经历的北京市长住人群 3. 符合市场调研基本条件 问卷投放区域 北京市 问卷投放时间 2023.04 样本总量 5394 专家深访： 针对北京市整装行业的业内专家 3 中国家装市场现状分析 中国家装市场现状分析 1 北京整装市场发展态势 北京整装市场发展态势 2 北京整装市场竞争格局 北京整装市场竞争格局 3 北京整装市场用户 北京整装市场用户洞察 4 整装市场发展趋势预测 整装市场发展趋势预测 5 ?2023.4 iResearch Inc. | 贝壳研究院 4 创新发展期萌芽期1997-2007年成长扩张期2008-2014年2 创新发展期 萌芽期 1997-2007年 成长扩张期 2008-2014年 2015-2020年 初期，受限于装修行业的服 务链条，用户需求相对较为 简单 ，追求实用，主要集中 在基础装修方面 十年间，服务链条从基础硬 装拓展至设计、主材和辅材 的采购，服务形式也从清包 向半包逐渐过渡 家装服务逐渐商业化，装企 仍处于创业验证阶段， 出现 了一批家装行业先行军；大 量家装业务仍被施工队占领 用户对打造美好居住空间的 需求更加突出， 同时也开始 追求省心省力，希望住的省 心，住的舒心 服务链条横向发展，服务模 式升级，互联网家装引领家 装服务电子化 ，数字化 ，科 技化 ，一站式家装初见雏形 异业品牌入局到家装行业， 为传统家装行业带来了革新 的机会，整装的概念也逐步 兴起并为更多用户接受 用户对个性化和品质化的需 求逐渐凸显，尝鲜意愿度高， 对家装市场出现的新的服务 模式表现出极高的热情 服务链条进一步升级，从半 包演变成套餐制、定制式 ， 包括基础硬装、设计、主材 和辅材的选购、移动家具等 各类大小型装修公司开始涌 现，野蛮生长的同时也开始 复制运营模式，尝试从本地 走向本区域，深耕区域市场 需求特点 服务特点 供给侧 特点 中国家装行业发展史 整装服务更加契合当下家装需求， 已成为消费者的主流选择 用户需求的升级带动了服务链条的延伸，继而也影响了供给侧市场的格局。当下的用户除了对家装的设计和品质有追求外， 也更加追求省时省力的一站式服务，这也使得整装服务成为了更多家装消费者的选择；未来，整装将持续占领家装市场， 成为中国家装最主流的服务模式。 稳定发展 稳定发展期 后 后疫情时代 经过疫情期的沉淀，用户 经过疫情期的沉淀，用户更 懂得享受生活，对家装的需 求不仅是省心省力 ，一站式 家装，还是更强的服务属性 服务链条进一步延伸，正朝 着全产业链的方向发展，软 装和家电也被纳入到服务链 条中，且服务模式也更成熟 传统家装行业迎来重新洗牌， 更多新品牌入局加剧家装市 场内卷 ，同时市场也在进一 步向头部装企集中 来源：公开资料、专家访谈，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ?2023.4 iResearch Inc. | 贝壳研究院