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《医药市场营销学》课程教学大纲 PharmaceuticalMarketing （ ） 一、课程基本信息 适用专业 生物医学工程 开课单位 口腔医学院（医药工程学院） 课程类型 专业课 课程性质 限选课 是否为双语 否 学分数 1学分 学时数 总学时 16，其中：实验（实训）0 学时 ；课外0 学时 生物医学工程概论、生物化学、分子生物学、人体解剖生理学、细胞 先修课程 与分子生物学、生物信息学、生物力学、基因组科学与技术、临床医 学概论、工程制图与CAD、电路分析基础、电子技术基础等 后续课程 智能医学导论、生物医学材料等生物医学工程相关专业课程 二、课程简述 市场营销学是一门容纳了经济科学、行为科学和现代管理学等学科知识的应用性边缘学科， 是现代企业经营管理经验的总结。市场营销学结合生物医学工程专业产品的营销特点，向学生 比较系统地、客观地介绍市场营销学关于市场营销环境分析、消费者行为分析、生物医学工程 专业产品市场特点、市场细分、目标市场、产品策略、价格策略和促销策略等基本理论，吸收 和借鉴当今国内外市场营销理论的新观点、新方法，使生物医学工程专业学生对市场营销学的 内容有一个基本的认识，理解在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，组织企业市场 营销活动，培养学生以市场经济的视角认识企业生产与管理运营、分析和解决生物医学工程专 业产品的市场营销实际问题的能力，使其成为具有创新创业意识和能力的应用型生物医学工程 行业专门人才。 三、本课程所支撑的毕业要求 195 （一）本课程内容与毕业要求指标点的对应关系 毕业要求 课程名称与指标点的对应关系矩阵 毕业要求2-团队协作与组织管理能力：能够在多学 科背景的团队中担负成员及负责人等的角色；能够 指标点2-3 具备工程项目组织管理能 就生物医学工程及相关领域的具体问题与业界同 力，有生物医学工程相关的管理学与 行及社会公众进行有效沟通和交流；具备一定的国 经济学知识，并能在多学科环境中应 际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流；具 用。 备生物医学工程技术相关项目的管理能力。 毕业要求7-工程管理与评价能力：理解并掌握工程 管理原理与经济决策方法，并能在生物医学工程及 指标点7-1 能够理解并掌握工程管理 相关领域应用；能够基于生物医学工程背景知识进 原理与经济决策方法，并能在多学科 行合理分析，评价专业工程实践和具体工程问题解 环境中应用； 决方案对社会的影响，并理解应承担的责任。 （二）毕业要求指标点在本课程中的实现路径 （1）通过本门课程中市场营销环境分析、生物医学工程专业产品购买行为分析及市场特点、 企业产品定价、销售体系组织等理论的学习，使学生熟悉和掌握生物医学工程相关企业的运营、 销售管理过程的相关知识，并培养其在生物医学工程相关学科中的基本应用能力，从而使学生 达到毕业要求2 的要求 （2）通过对生物医学工程专业产品市场细分、目标市场、产品策略、价格策略和促销策略 等基本理论和相关案例的学习，使学生了解和掌握生物医学工程专业产品企业市场竞争及营销 各主要环节管理策略实施的基本方法，培养学生在生物医学工程专业产品经营方面的市场营销 策划及销售方面的基本素质，从而使学生达到毕业要求7 的要求。 四、考核方式及成绩评定 （一）考核目标 目标一：掌握医药市场营销课程的基本知识与理论。 目标二：掌握本课程中与医药市场营销各环节相关的主要技能。 目标三：具备生物医学工程专业产品经营管理方面的基本能力与素质。 （二）考核方式 考核采用